Les annonceurs mettent de l’argent sur Netflix

C’est bon pour Netflix pour rester sans publicité. À long terme, c’est probablement le meilleur moyen de rester la référence en matière de streaming.

Pourquoi

Selon Adweek, les acheteurs de médias frappent à la porte de Netflix.

Avec tant de nouvelles options de contenu, pourquoi sont-ils si attachés à Netflix ?

  • Programmation de qualité supérieure. Le saint graal pour les annonceurs est le contenu de prestige. Netflix est l’un des endroits où cela est garanti.
  • Des données de qualité supérieure. Les données de Netflix sont parmi les plus convoitées au monde. Elles n’ont jamais été monétisées pour le ciblage publicitaire.
  • Sécurité de la marque. Sur Netflix, les marques se mêlent aux émissions de leur choix. Ce n’est pas le cas sur YouTube (et sur le câble, de plus en plus réaliste).
  • Netflix tourne. Netflix est une centrale créative à part entière ; les acheteurs de médias sont impatients de voir comment elle intégrerait les publicités à sa manière.
  • La demande des consommateurs. 40 % des Américains ont déclaré qu’ils paieraient moins cher par mois en échange de la diffusion de publicités. Sur Netflix, c’est 25 millions d’yeux mûrs qui ne sont pas exploités.
  • Convoitise. Les acheteurs de médias veulent ce qu’ils ne peuvent pas avoir.

Les nouveaux concurrents de Netflix, Peacock et HBO Max, disposeront de niveaux de soutien publicitaire de type Hulu pour récupérer une partie des dollars publicitaires que Netflix ignore. Pluto et Tubi sont entièrement financés par la publicité.

Pourquoi pas

Malgré ces incitations, Netflix ne bouge pas. Lors d’un appel vidéo aux investisseurs la semaine dernière, le PDG Reed Hastings a réitéré son engagement en faveur de sa politique sans publicité.

Les raisons pour lesquelles Netflix évite les publicités reflètent les raisons pour lesquelles les acheteurs de médias les veulent.

  • Chevaliers blancs. En ne se lançant pas dans le jeu du suivi des données, Netflix évite les maux de tête liés aux relations publiques.
  • Une complexité réduite. La création d’une plate-forme publicitaire serait coûteuse, longue et distrayante.
  • Avantage stratégique. La vente de données pour des publicités ciblées nécessiterait la transparence de ses paramètres d’affichage. Le fait de les garder secrètes a donné à Netflix une longueur d’avance sur la concurrence.
  • La norme d’excellence. HBO et Netflix sont devenues des plateformes de premier ordre grâce à leurs UX sans publicité. Il y a quelque chose dans les publicités qui déprécie la plateforme – demandez à Hulu.

Si les chiffres de croissance de Netflix au niveau mondial commencent à diminuer comme ceux de ses concurrents nationaux, elle pourrait reconsidérer sa politique publicitaire. D’ici là, les annonceurs devront se contenter de placements de produits

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