Découvrez le nouveau look olympique surprenant de Nike

Les temps ont changé. Et le kit discret pour le porte-médaille de Nike le prouve.

Il est facile de se souvenir des Jeux olympiques de 2012, où l’équipe américaine de gymnastique féminine a remporté l’or. L’image est encore gravée dans mes rétines, non pas par les sourires aveuglants des athlètes, mais par ce qu’elles portaient sur le podium ce soir-là : Des survêtements gris et noirs ponctués de baskets Nike « Volt » couleur chaux électrique – une couleur qui était soudainement partout, et qui est toujours fétichisée par l’industrie des vêtements de haute technologie. La couleur Volt a continué d’être la couleur du progrès dans le sport, un avenir littéralement plus brillant qui vous regarde. Ainsi, au fil des ans, Nike l’a ressuscitée pour d’importants lancements de produits.

Mais aux Jeux olympiques de Tokyo de cette année, les survêtements et les chaussures que Nike fournira aux athlètes représentent un total de 180 par rapport aux années précédentes. Les uniformes sont de couleur neutre – ils semblent être blancs, mais sont en fait d’un gris très faible. « Cette année… c’est presque un déni de couleur… que nous pensons être [la vedette] », déclare John Hoke, directeur de la conception chez Nike. Il appelle en plaisantant la nouvelle esthétique « rawthentic ».

[Photo : Nike]

Nike est en train de comprendre  : Le Japon et le Comité olympique ont tous deux fait de la durabilité une grande priorité pour les jeux de 2020. Si tout se passe comme prévu, ils seront alimentés à 100 % par des énergies renouvelables. Les assiettes et les gobelets jetables seront fabriqués à 65 % de matériaux renouvelables. La ville récupère l’eau de pluie pour l’utiliser dans le nettoyage des sites. Les médailles elles-mêmes sont fabriquées à partir de matériaux recyclés : les métaux précieux qu’elles contiennent ont été extraits de 47 tonnes de vieux appareils électroniques, donnés par des citoyens de tout le Japon.

Pourquoi ce manque de couleur ? C’est à la fois une fonction et un symbole de la durabilité alors que Nike s’oriente vers ce qu’il appelle un processus de production « zéro déchet« . La veste est fabriquée à partir de polyester recyclé à 100 %. Le pantalon est fabriqué à partir de nylon et de polyester recyclés à 100 %. La forme de sa silhouette fait quelques concessions pour une découpe efficace des motifs en forme de pièces de puzzle, ce qui permet à Nike d’utiliser presque tout le tissu sur une bobine dans les vêtements. Nike aurait pu teindre le tissu, mais au lieu de cela, l’entreprise l’a laissé à l’état brut pour signaler sa propre vertu.

« La couleur est un aspect super important de ce que les gens mettent sur leur corps. Nous essayons d’exploiter la couleur pour annoncer les technologies », explique Hoke, en faisant remarquer que la Volt a été utilisée pour cela dans le passé mais qu’un neutre comme le gris ou le beige l’est aujourd’hui. « J’aime revenir sur la façon dont la nature utilise la couleur, pour attirer les espèces ou les repousser. Il y a un pouvoir dans la façon dont nous utilisons la couleur pour attirer dans nos produits ».

[Photo : Nike]

Nike n’est pas la première entreprise de vêtements de performance à envisager des vêtements durables, et comment ils pourraient changer toute l’esthétique de ce que nous considérons comme à la mode. Adidas a notamment expérimenté des textiles tissés à partir de plastique qui pourraient permettre de recycler à nouveau une chaussure « Loop », un peu comme on se débarrasse d’une bouteille en plastique. Leur couleur ? Blanc avec une teinte jaune toujours aussi subtile. De son côté, son partenaire Yeezy a récemment annoncé des chaussures fabriquées en partie à partir de plastiques à base d’algues. Leur couleur ? Un beige poussiéreux. Un cadre d’Adidas a même prédit récemment que le marché des sneakers pourrait bientôt changer, de sorte que les chaussures usées et sales seront l’approche la plus haineuse en matière de chaussures, car les consommateurs veulent signaler qu’ils sont suffisamment réveillés pour résister à l’achat de la dernière chose dans l’intérêt de notre planète.

Les uniformes des médailles de Nike ont cependant une certaine couleur. Et c’est là qu’intervient une nouvelle publicité pour l’histoire de la durabilité de Nike. Le logo sur le revers de la médaille est fait de grind Nike (le nom de marque des vieilles chaussures Nike, qui ressemblent beaucoup à des confettis en caoutchouc). Ces chaussures sont un clin d’œil à une prochaine ligne appelée Space Hippie, qui sera disponible pour les consommateurs cet été.

« Space Hippie est une collection de produits ; c’est un exercice de contrainte. Si vous étiez dans une capsule spatiale et que quelque chose se passait mal, vous n’utilisez que ce qui est à bord », explique Hoke. « Vous feriez preuve d’ingéniosité pour assembler des choses MacGyver. Nous avons restreint nos concepteurs et leur avons dit : « Ce [déchet d’usine] est tout ce que vous avez. Vous devez l’utiliser pour créer un produit ».

Les chaussures Space Hippie sont fabriquées à partir d’un fil de type « Flyknit« , qui est tissé dans des chaussures fabriquées à partir de 85% de matériaux recyclés, allant des restes de T-shirt aux bouteilles d’eau. Ses semelles extérieures sont fabriquées à partir de 15% de broyage Nike, ce qui leur donne un aspect pointillé. La couleur de la semelle extérieure en pervenche provient des retombées de la fabrication de semelles extérieures en mousse pour d’autres chaussures Nike.

[Photo : Nike]

La chaussure Space Hippie utilise un mélange de couleurs dans son tissage et les vêtements de performance de Nike aux Jeux Olympiques de 2020 seront toujours aussi colorés. Mais la version commerciale de Space Hippie qui sera commercialisée cette année est plus ou moins un sac en toile de jute tissé sur vos pieds (la version à tige haute illustrée ci-dessus est particulièrement frappante. Elle présente un ensemble de sangles et de languettes sur le dessus, qui semble faire allusion aux étiquettes à fermeture éclair du partenaire Virgil Abloh, tout en reprenant avec enthousiasme l’esthétique d’Apollo 11.)

« Nous ne déguisons rien. Le matériel est le matériel. Il parle de lui-même », dit Hoke. « Dans des années, nous regarderons en arrière et nous dirons qu’un produit à usage unique n’est jamais une bonne chose. Les grandes marques et les designers [devront] repenser et réimaginer les matériaux encore, et encore, et encore ».

Via Fastcompany

Laisser un commentaire

Ce site utilise Akismet pour réduire les indésirables. En savoir plus sur comment les données de vos commentaires sont utilisées.