Le succès des Oscars sera désormais mesuré en mèmes

Face à la chute du nombre de spectateurs, l’Académie pivote pour embrasser la mémosphère. Cela signifie laisser derrière elle son passé ultra-curifié et ultra-produit pour une ressemblance brute et étrange. Surveillez la diffusion des Oscars de cette année – et celle de tous les autres grands événements – pour découvrir des moments plus respectueux des mèmes que jamais.

« Des moments minuscules et nuancés qui transmettent de l’émotion. »

Les Oscars 2018 ont eu le plus faible taux d’audience de toute l’histoire de la série. 2019 a un peu rebondi, mais les chiffres sont toujours en baisse.

En revanche, 2019 a généré 17,7 millions d’interactions sur les médias sociaux, un chiffre beaucoup plus positif. Moins que les Grammys (26,2 millions en 2019), mais tout de même assez bon.

Cela montre que les gens sont fatigués de la fausseté perçue des Oscars. Mais ils n’en ont pas marre des célébrités. Ils veulent quand même s’adonner au contenu des célébrités, mais d’une manière différente.

C’est ainsi qu’on appelle les mèmes. Et les mèmes ne sont pas une question de perfection, mais de fiabilité.

Le responsable du contenu de l’usine de mèmes, Giphy, a expliqué au WSJ ce qui fait un grand mème pour les Oscars : « Ce ne sont pas les moments les plus polis… [ce sont] des moments minuscules et nuancés qui transmettent l’émotion. »

  • Comme le style d’applaudissements bizarre de Nicole Kidman (qu’elle a dû expliquer plus tard sur l’émission Ellen).
  • Ou Lady Gaga regardant Bradley Cooper.
  • Ou Samuel L. Jackson qui fait le Samuel L. Jackson.

A l’intérieur de l’usine à mèmes

Bien sûr, l’Académie veut encourager la plus grande commémoration possible des Oscars, en particulier avec la chute de l’audience traditionnelle.

  • Elle cède instantanément le contenu des Oscars à Giphy, qui crée des mèmes la nuit des Oscars comme si c’était son travail (c’est le cas).
  • 10 employés de Giphy produiront environ 600 mèmes des Oscars lors de la nuit des Oscars.
  • Cela représente environ 3 mèmes par minute.

L’Académie intègre également ses propres mèmes. Le célèbre selfie d’Ellen Degeneres de l’émission de 2014 a été, pendant un temps, le poste le plus retweeté de l’histoire.

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