McDonald’s se refait une beauté minimaliste

Un Happy Meal avec un peu d’Helvetica, s’il vous plaît.

McDonald’s est peut-être le siège du Big Mac, mais son image de marque est devenue minimaliste.

L’agence de publicité Leo Burnett London a travaillé avec le designer américain David Schwen pour créer une nouvelle campagne de marque extérieure pour McDonald’s intitulée « Iconic Stacks« . Les amateurs de menus iconiques reconnaîtront les classiques de McDonald’s comme la saucisse McMuffin, le Big Mac et le Filet-O-Fish grâce à une liste d’ingrédients aux couleurs de la marque McDonald’s et à ce qui semble être la police de caractères Helvetica sur chaque enseigne. Mais il n’y a pas d’autres indices sur la marque derrière la pub.

Ce n’est que le dernier exemple de McDonald’s adoptant une esthétique minimaliste. En 2016, l’entreprise a dévoilé un nouvel emballage spartiate pour remplacer les sacs et emballages très utilisés qu’elle a utilisés pendant des années. Cela s’inscrit également dans une tendance plus large de visuels de marque « sans marque » qui s’appuient sur le capital-marque, la relation établie par le consommateur avec l’entreprise et la connaissance de ses produits comme identifiants plutôt que sur des étiquettes surdimensionnées et des slogans astucieux pour faire passer le message. Les Startups Brandless et H/F People ont toutes deux été lancées en 2017 avec des produits qui avaient tellement d’espace blanc négatif qu’ils étaient presque des ardoises vierges.

La vanité du type empilage peut être familière aux personnes qui connaissent le travail de Schwen. Dans le milieu du design, il est bien connu pour ses « sandwiches types » qui décrivent ce dont est fait un sandwich en empilant une liste de leurs ingrédients les uns sur les autres. On pourrait remonter encore plus loin dans le temps pour le début de la tendance – ajoutez des esperluettes à « Iconic Stacks » et vous avez le T-shirt éponyme d’Experimental Jacket « John & Paul & Ringo & George » créé en 2001 pour 2K/Gingham, et copié dans toutes les variantes possibles depuis.

« Iconic Stacks » n’est pas le porno alimentaire axé sur l’image qui est généralement utilisé pour le marketing des aliments et des restaurants. Mais comme un ensemble de carillons pour le chien de Pavlov, McDonald’s mise sur le fait que les mots seuls vous feront encore saliver.

Via Fastcompany

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