Spotify veut devenir la Netflix du podcasting

Spotify se positionne à l’avant-garde d’une industrie qui passe de la niche au grand public. Apple est le produit de base des Américains, le blockbuster du podcasting. Spotify est révolutionnaire… Netflix. Combien de temps le règne d’Apple sur le podcasting peut-il durer ?

Spotify fait monter le volume

Spotify diversifie agressivement son offre audio en entrant dans l’espace sportif. Mercredi, Recode a annoncé que Spotify a acquis le site Web The Ringer de Bill Simmons, ainsi que ses 30 podcasts (les conditions n’ont pas été divulguées).

Le WSJ note que le réseau de podcasts de The Ringer produit 100 millions de téléchargements par mois (principalement du sport).

Il s’agit là du dernier coup de pouce de Spotify pour obtenir plus de devises audio. L’année dernière, Spotify a dépensé 400 millions de dollars pour acheter Gimlet, Anchor et Parcast. Le podcasting est un secteur de croissance majeur pour le service de streaming audio. Dans son communiqué de presse du quatrième trimestre, Spotify a déclaré que 2020 serait une « année d’investissement » dans le podcasting, ce qui, selon elle, augmenterait l’engagement global et le nombre d’abonnés.

  • Spotify compte 124 millions d’abonnés payants, et plus de 16 % des utilisateurs de Spotify écoutent des podcasts ; les heures d’utilisation ont augmenté de près de 200 %.

Apple est silencieux

Podcast est « iPod » + « broadcast ». Apple domine l’espace, mais elle ne tire actuellement presque aucun revenu du podcasting – et elle s’en moque. Elle se concentre sur la télévision : Apple a dépensé 6 milliards de dollars pour développer des contenus pour Apple TV+, tandis que Spotify a dépensé des millions pour se développer dans une catégorie qu’Apple ignore en grande partie : le podcasting.

Macworld affirme que l’approche d’Apple en matière de podcasting est « non interventionniste », car le podcasting n’est qu’une petite partie de l’activité globale d’Apple.

Mais combien de temps peut-elle ignorer le bruit ?

62 millions d’Américains écoutent des podcasts chaque semaine (ce qui a augmenté de 44 % entre 2018 et 19).

Alors que le marché présente un espace d’innovation, avec Spotify en tête, le monopole d’Apple sur le podcasting pourrait-il être brisé ? Peut-être.

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