Les actions de Twitter s’envolent après avoir enregistré un nombre important d’utilisateurs et un manque à gagner

Points clés

  • Twitter vient d’afficher la plus forte croissance trimestrielle du nombre d’utilisateurs jamais enregistrée.
  • Ses résultats du quatrième trimestre ont également dépassé les estimations de recettes, mais n’ont pas été à la hauteur des bénéfices.
  • La croissance du nombre d’utilisateurs a favorisé une hausse des actions de Twitter.

Twitter vient d’afficher la plus forte croissance trimestrielle du nombre d’utilisateurs jamais enregistrée, ce qui a favorisé la hausse de son cours de bourse. L’action a grimpé de 15 % jeudi, portant sa capitalisation boursière à 29,8 milliards de dollars.

Jeudi, la société de médias sociaux a annoncé des bénéfices pour le quatrième trimestre qui ont dépassé les attentes des utilisateurs actifs et les recettes, mais qui n’ont pas été à la hauteur des bénéfices.

Voici les principaux chiffres publiés par Twitter :

  • Bénéfice par action : 25 cents par action contre 29 cents attendus, selon l’estimation du consensus Refinitiv
  • Recettes : 1,01 milliard de dollars contre 996,7 millions prévus, selon Refinitv
  • Utilisateurs actifs quotidiens monétisables (UQAM) : 152 millions contre 147,5 millions attendus au total, selon FactSet et StreetAccount

Twitter a déclaré qu’il a connu la plus forte croissance trimestrielle (+21%) des mDAU et que la mesure a atteint son plus haut niveau au quatrième trimestre. Ce n’est que la troisième fois que Twitter rapporte des mDAU seuls, plutôt que les utilisateurs actifs mensuels (MAU) standards de l’industrie qu’il rapportait auparavant. Twitter affirme que les mDAU ne sont pas comparables aux mesures similaires d’autres entreprises, qui sont, selon lui, plus étendues. L’entreprise a déclaré que son nouveau chiffre mesure « les utilisateurs qui se connectent et accèdent à Twitter un jour donné via Twitter.com ou nos applications Twitter qui sont capables de diffuser des publicités ».

Twitter a fourni des prévisions de recettes pour le premier trimestre, entre 825 millions et 885 millions de dollars par rapport à l’estimation consensuelle de Thomson Reuters de 873 millions de dollars.

Twitter a déclaré qu’il s’attendait à ce que les dépenses de rémunération à base d’actions pour l’année fiscale 2020 se situent entre 425 millions et 475 millions de dollars et à ce que les dépenses d’investissement se situent entre 775 millions et 825 millions de dollars. L’entreprise prévoit de construire un nouveau centre de données et d’augmenter ses effectifs de 20 % au cours de l’année, ce qui représenterait environ 960 employés en plus des 4 800 qu’elle emploie d’ici la fin de 2019.

Dans une interview avec Andrew Ross Sorkin sur « Squawk Box » jeudi, le directeur financier de Twitter Ned Segal a déclaré que la croissance des dépenses que la société prévoit cette année est due à la croissance du mDAU qu’elle a connu ces derniers trimestres.

« Lorsque vous ajoutez 26 millions de personnes au service, lorsque plus de la moitié est directement liée à l’amélioration des produits, vous créez une confiance pour continuer à exécuter votre stratégie et l’exécution que nous avons été en mesure de fournir au cours des dernières années », a déclaré Ned Segal.

Lors d’un appel aux analystes, le PDG Jack Dorsey a déclaré que Twitter espérait recruter à l’échelle mondiale.

« Notre concentration à San Francisco ne nous sert plus et nous nous efforcerons d’être une main-d’œuvre beaucoup plus répartie que nous utiliserons pour améliorer notre exécution », a déclaré M. Dorsey.

M. Dorsey, qui tente de réduire sa propre dépendance à l’égard de San Francisco, a évoqué son projet, déjà annoncé, de s’installer en Afrique pour une période pouvant aller jusqu’à six mois tout en dirigeant l’entreprise. M. Dorsey a indiqué qu’il avait voyagé tout au long de l’année dernière et que l’équipe de direction avait continué à suivre le rythme du travail.

« Je ne crains aucune lenteur dans la répartition de notre main-d’œuvre, et je pense que nous devons construire une entreprise qui ne dépende pas entièrement de San Francisco », a déclaré M. Dorsey. Je ne crains aucune lenteur car nous travaillons actuellement à la répartition de notre main-d’œuvre, et je pense que nous devons construire une entreprise qui ne dépende pas entièrement de San Francisco », a déclaré M. Dorsey. Je n’ai pas encore fait de projets pour cette année, mais je pense que je vais voyager ».

Au dernier trimestre, Twitter a signalé « un certain nombre de vents contraires » qui ont contribué à son manque à gagner, faisant chuter le titre de plus de 20 %. Twitter a constaté plusieurs problèmes avec son produit Mobile Application Promotion (MAP) qui, selon lui, ont nui à sa capacité à cibler les publicités et à partager les données de mesure avec ses partenaires.

Les dirigeants ont averti les actionnaires que les vents contraires continueraient à se faire sentir pendant tout le quatrième trimestre et « continueront à peser sur la performance globale de notre activité publicitaire à court terme ». Selon M. Segal, les effets pourraient même « saigner » jusqu’en 2020.

« Nous avons encore du travail à faire du côté des produits de revenu », a déclaré Segal lors de son interview pour « Squawk Box ». « Ce travail se poursuivra en 2020. »

Twitter a déclaré qu’il espère terminer la reconstruction de son serveur de publicité au cours du premier semestre 2020 et a « fait des progrès » sur sa version de nouvelle génération de MAP, qui devrait également sortir cette année. Dans une lettre aux actionnaires, Twitter a déclaré qu’il avait « expédié des correctifs conçus pour aider à résoudre les problèmes de mesure de tiers que nous avons rencontrés au troisième trimestre ».

Segal a déclaré aux analystes lors d’un appel suite au rapport sur les résultats que « le sentiment des annonceurs reste fort ». Il a noté que tous les annonceurs éligibles (à l’exception des candidats politiques) qui ont fait de la publicité au Super Bowl, sauf un, ont également fait de la publicité sur Twitter.

Twitter a déclaré que les problèmes liés au ciblage et à la mesure de ses publicités ont entraîné une baisse d’au moins 4 points de la croissance d’une année sur l’autre du revenu total mondial au quatrième trimestre, ce qui est conforme à ses prévisions précédentes. Twitter a indiqué que le nombre total d’engagements publicitaires a augmenté de 29 % au cours du trimestre, grâce à l’amélioration des taux de clics et à l’augmentation des impressions due à la croissance de l’audience. Le coût par engagement a baissé de 13 %, en partie en raison d’un passage aux formats publicitaires vidéo, qui, selon Twitter, ont des CPE plus faibles.

Twitter a continué à se concentrer sur les initiatives qui rendent la plateforme sûre et accessible aux utilisateurs. Mardi, il a publié une nouvelle politique visant à lutter contre les deepfakes et autres formes de médias synthétiques ou manipulés. Twitter a déclaré dans son annonce qu’il donne la priorité à la limitation des dommages potentiels graves qui pourraient découler des contenus postés par les utilisateurs.

Cette politique est née alors que Twitter et d’autres entreprises de médias sociaux cherchent à renforcer leurs plateformes et leurs politiques à l’approche de l’élection présidentielle américaine de 2020. L’entreprise offre désormais aux utilisateurs la possibilité de signaler les contenus qui contiennent des informations trompeuses sur la façon de participer à une élection.

Dans sa lettre aux actionnaires, Twitter a déclaré que ses efforts liés à l’intégrité des élections ont contribué à réduire de 27 % les rapports de spectateurs sur des tweets qui violent son service.

Twitter a également pris la décision audacieuse d’éliminer complètement les publicités politiques, une approche plus radicale que celle des autres fournisseurs de publicité numérique. En octobre, M. Dorsey a déclaré qu’il serait « peu crédible » pour Twitter de dire aux utilisateurs qu’il s’est engagé à mettre un terme à la diffusion de la désinformation tout en permettant aux annonceurs de payer la société pour cibler les utilisateurs avec des publicités politiques.

Via CNBC

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