Un nouvel iPhone à bas prix sera disponible en mars – et c’est une bonne chose pour Apple

Apple veut revenir à l’époque glorieuse des ventes d’iPhone. Cela aidera, mais ce n’est pas la raison principale pour laquelle un iPhone moins cher a du sens.

De nos jours, il y a un côté d’Apple qui est moins axé sur la pureté et l’exclusivité et qui « pense différemment » et plus sur les affaires. Le nouvel iPhone à bas prix qui sera très probablement annoncé en mars en est un bon exemple.

Plusieurs publications et quelques analystes ont déjà prédit qu’Apple annoncera un nouvel iPhone à moins de 500 dollars, qui pourrait s’appeler soit l’iPhone SE 2, soit l’iPhone 9. Selon des sources proches de la chaîne d’approvisionnement de l’iPhone, la production de pièces pour le nouveau téléphone est en train de s’accélérer.

Une source pense que le nouveau téléphone se vendra probablement à 399 dollars, soit à peu près le même prix que le premier iPhone SE. Selon les analystes, Apple a besoin d’un appareil moins cher pour avoir plus de chances de rivaliser sur le marché indien, qui est énorme mais aussi habitué à payer moins de 200 dollars pour les téléphones Android. Le nouveau téléphone, a-t-on dit à Fastcompany, pourrait également renforcer l’offre d’Apple en Chine. Ce marché est également énorme, mais très concurrentiel, et Apple a eu du mal à gagner et à conserver des parts de marché.

Mais la motivation d’Apple pour un téléphone à bas prix amélioré pourrait être plus globale. Un iPhone radicalement moins cher, avec les bons composants et les bonnes fonctions, pourrait être tentant pour tout un groupe de personnes qui ne pouvaient auparavant pas s’offrir un iPhone. Il peut s’agir de jeunes gens ayant un revenu disponible plus faible qui utilisent des téléphones Android moins chers et de personnes ayant acheté des iPhones plus anciens sur le marché de l’occasion.

En 2016, Apple a lancé l’iPhone SE à 399 dollars, qui s’est assez bien vendu, mais a ensuite discrètement abandonné l’appareil en septembre 2018. La société a fait un pas de plus vers ce marché avec l’iPhone XR de 2018 (749 $) et l‘iPhone 11 de 2019 (699 $). Ces deux téléphones coûtent beaucoup plus cher que le SE, et bien qu’ils offrent des processeurs rapides, ils n’ont pas la même qualité d’affichage que les iPhones plus chers.

Le nouveau téléphone à bas prix devrait adopter une approche similaire, avec une réduction des coûts. Il s’appuiera très probablement sur des composants qu’Apple utilise depuis des années, comme le lecteur d’empreintes digitales intégré au bouton « home ». Le nouveau téléphone n’utilisera probablement pas la technologie de reconnaissance faciale FaceID, qui implique une puce laser et un capteur relativement coûteux. Apple pourra réduire les coûts en réutilisant le design d’un téléphone, peut-être emprunté à l’iPhone 8. Le nouveau téléphone devrait avoir un écran de 4,9 pouces.

L’idée principale du SE 2/iPhone 9 n’est pas d’écraser les consommateurs avec des fonctions premium, mais de les attirer dans la grande tente de l’écosystème Apple. Apple affirme qu’elle possède déjà bien plus d’un milliard d’appareils iOS actifs dans la nature. Si vous considérez tous ces appareils comme de petits distributeurs automatiques de services Apple comme Apple Music et Apple TV, il est probable qu’elle souhaite mettre beaucoup plus de ses téléphones entre les mains des gens. Apple dit qu’elle vise à vendre 200 millions d’iPhones cette année.

La question existentielle d’Apple

La plus grande histoire de l’activité d’Apple est la question de savoir si l’activité florissante de la société dans le domaine des services numériques peut croître assez vite pour contrebalancer le ralentissement de l’activité sur l’iPhone.

Face à un marché mondial des smartphones saturé et à une concurrence acharnée dans le domaine des téléphones haut de gamme, Apple a enregistré une croissance nulle des ventes d’iPhone tout au long de l’année 2018. À la fin de l’année, la société a annoncé qu’elle cesserait de déclarer les ventes d’unités d’iPhone comme mesure de son activité – un signal qu’il s’agissait d’une tendance permanente. Au dernier trimestre, Apple a réussi à enregistrer une certaine croissance des ventes d’iPhone après plusieurs trimestres de baisse. Mais elle a également indiqué que le plus bas prix de ses nouveaux téléphones, l’iPhone 11, a été son appareil le plus vendu au cours du trimestre, et au moins un chercheur a déclaré que le deuxième téléphone le plus vendu était l’iPhone XR, lui aussi à bas prix.

Le « contrepoids », l’activité de services d’Apple, a poursuivi sa croissance rapide au cours du dernier trimestre. Le chiffre d’affaires a bondi de 19 % par rapport au trimestre précédent pour atteindre 10,9 milliards de dollars. Cette entreprise a connu une croissance à deux chiffres chaque trimestre depuis 2015.

Mais un attrayant iPhone à 400 dollars pourrait aider les deux entreprises. Il pourrait faire grimper les ventes d’unités iPhone et alimenter le secteur des services en augmentant le nombre de clients potentiels.

Et voilà le problème : permettre la vente de plus de services pourrait être bien plus utile à Apple que d’encourager la vente de plus d’iPhones. Au dernier trimestre, la marge bénéficiaire de tous les produits Apple était de 34,2 %. Pour un iPhone à bas prix, la marge serait probablement d’environ 53 % (c’est ce qu’elle était pour les 399 $ SE). Mais, comme le souligne Jason Snell de MacWorld, la marge bénéficiaire sur les services est de 64,4 % !

La diffusion de services numériques en continu est sans doute un moyen plus simple et plus facile de gagner de l’argent que la construction d’un nouveau matériel chaque année.

Apple lancerait-elle un nouvel iPhone avec pour principale motivation de vendre plus de services ? Oui, oui.

Via Fastcompany

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