Le succès de YoungBoy Never Broke Again illustre la « nichification » de l’industrie de la musique

L’industrie de la musique est une plate-forme centrée sur Game of Thrones, et les royaumes commencent à dresser des murs. L’un des artistes les plus populaires au monde existe presque entièrement en dehors du « mainstream », ce qui montre que le « mainstream » ne signifie plus grand chose.

Le médium est l’artiste

Le plus grand musicien sur YouTube en 2019 était YoungBoy Never Broke Again. Onze de ses vidéos ont été vues plus de 100 millions de fois CHAQUE fois. Le plus ? Genie, avec 257 millions de vues.

Pourtant, d’après WSJ, il est relativement inconnu. Ce fait illustre un changement important dans l’industrie de la musique. La popularité se balkanise par la plateforme.

Chaque fief a son propre roi. Voici les meilleurs artistes de chaque plateforme en 2019.

  • YouTube : YoungBoy
  • Spotify : Post Malone
  • SoundCloud : Juice WRLD
  • Apple Music : Drake
  • La radio : Panic! At the Disco
  • Tournée de la plus grande exploitation : Rose

On pense généralement à un artiste de premier plan, par exemple Madona, qui domine toutes les ondes en même temps. Ce n’est plus vrai.

Définitions populaires

La définition de la musique populaire change parce que la popularité elle-même change. Par exemple, le Top 100 du Billboard compte moins de visionnements sur YouTube qu’un flux de musique Spotify ou Apple.

Cela signifie que des musiciens comme Drake qui s’adressent au public plus âgé de Spotify sont considérés comme ayant plus de succès que des artistes comme YoungBoy qui s’adressent au public plus jeune de YouTube. Cela n’a pas beaucoup de sens, étant donné que YouTube compte deux milliards d’utilisateurs alors que Spotify en compte 250 millions.

Aujourd’hui, pour être un musicien à succès, il faut moins satisfaire un public général géant que dominer un fandom spécifique à une plateforme.

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