Pourquoi McDonald’s vend-il des bougies parfumées aux hamburgers ?

Une nouvelle ligne de produits à la mode ? Un stratagème marketing cynique ? Pourquoi pas les deux ! Un membre du personnel du Guardian a demandé à un autre de l’expliquer … rapidement.

Oh mon dieu, McDonald’s lance une gamme de bougies qui se combinent pour sentir le burger … pourquoi l’humanité se fait-elle cela à elle-même ?

Peut-être parce qu’ils ont remarqué toute l’attention portée à cette bougie parfumée « Maccas Run« , probablement une marque déposée, qui a marqué l’année dernière ; ou à cette bougie KFC de 2016. Mettez-vous au travail, service marketing de McDonald’s ! Les bougies parfumées aux virus n’ont pas été retirées du canal de naissance de Gwynny hier.

Quant à savoir pourquoi nous nous infligeons cela, je ne peux pas imaginer un meilleur cadeau passif-agressif pour quelqu’un qui a tout.

A moins qu’ils ne soient végétaliens !
Vous pourriez simplement retirer la bougie parfumée 100% bœuf et la bougie parfumée au fromage et choisir les arômes d’oignon, de cornichon et de pain hamburger. L’équipe marketing de McDonald’s a vraiment pensé à tout cela.

Vous me dites donc que ce n’est qu’un exercice cynique de relations publiques ? McDonald’s n’est pas vraiment en train de s’étendre aux articles ménagers ? Scandaleux…

Ils ont lancé une toute nouvelle gamme de produits – c’est donc à la fois un exercice de marketing cynique et une expansion. Quant à la bougie elle-même, le nouveau site web du fan club Quarter Pounder indique « à venir », et les seules photos de produits sont très photoshopées, donc qui peut dire combien ils ont l’intention d’en vendre, et pour combien. Une chose est sûre, cela fonctionne. Nous en parlons – comme des papillons de nuit à la flamme parfumée d’un hamburger.

Pain aux graines de sésame, ketchup, oignons, boeuf, cornichons ou fromage ?

Ce sont les parfums d’un pack de six bougies disponibles dans le cadre d’un nouveau Fan Club Quarter Pounder, chacune parfumée pour un ingrédient correspondant dans le burger canonique de McDonald’s. Bien sûr, si vous avez besoin d’imaginer l’odeur de ces bougies lorsqu’elles sont allumées ensemble, il vous suffit de vous promener dans un rayon de deux miles autour de n’importe quel McDonald’s.

Annoncé par le fast feeder et créé avec l’agence Wieden+Kennedy New York, le nouveau produit du fan club, disponible chez Golden Arches Unlimited, comprend les bougies, les mitaines assorties Quarter Pounder pour les couples, un calendrier, un médaillon Quarter Pounder with Love, un T-shirt et une épingle du fan club, et un autocollant de pare-chocs « Je préfère manger un Quarter Pounder ». Klaxonnez si vous aimez aussi un peu trop McDonald’s !

La réponse à la question de savoir pourquoi McDonald’s ferait cela n’est pas compliquée. La société a vendu tous les produits qu’elle vend depuis qu’elle a lancé sa boutique en ligne en décembre.

Oh, un nouveau fan club ! Six bougies qui se combinent pour sentir comme un hamburger ! Se pourrait-il que les Mickey D’s essaient de nous distraire d’autre chose ?
Peut-être. Ou peut-être qu’ils étaient juste jaloux de la collab de KFC x Crocs.

Ce n’est donc qu’une question de temps avant qu’on ait des bougies qui sentent comme des baskets Nike ? Ou des entrepôts d’Amazon ? Ou cette odeur particulière de désespoir que l’on ressent en regardant sur Facebook ?
Vous pouvez déjà acheter une bougie Nike ! Non autorisé, mais quand même. Personnellement, j’aimerais voir une bougie de marque Westpac qui sent l’argent fraîchement blanchi.

Qu’est-il arrivé à la lavande et au jasmin ?
C’est la bougie de votre grand-mère – maintenant, le jasmin n’est livré qu’avec du lichen. L’omniprésence de la marque de bougies fantaisie Diptyque d’OG est contestée par les parfumeries indépendantes qui vendent des bougies à la mode depuis une dizaine d’années, et le marché de masse a rattrapé son retard ces dernières années. De nos jours, si elle est non ironique, non programmable ou à moins de 80 dollars, elle vaut à peine la peine d’être allumée.

Mais qu’est-ce qui va suivre ?
Eh bien, ce sont les millenials qui mènent vraiment la charge sur cette tendance, peut-être parce que le parfum est le seul moyen de contrôle que nous avons sur nos maisons louées à jamais. Sur cette base, je prévois que la crise climatique sera la prochaine grande tendance en matière de parfumerie d’intérieur. Oh attendez, ça aussi, ça existe déjà.

Les marques de la semaine ont envahi la culture

Si vous pensez que les sets de bougies aux ingrédients des hamburgers de marque sont bizarres, alors la semaine dernière vous a probablement déformé l’esprit. Tout d’abord, KFC s’est associé à Crocs pour une édition spéciale de sandales en forme de seau à poulet (avec des Jibbitz en forme de pattes de poulet qui dégageaient une odeur de poulet frit, bien sûr). Un jour plus tard, juste avant la Saint-Valentin, Pepsi a dévoilé la bague de fiançailles en cristal de Pepsi. Pour de vrai. Le Crystal Pepsi a été bouilli jusqu’à sa forme la plus basique de carbone, broyé en poudre, puis ajouté au processus de fabrication d’un diamant alternatif de 1,53 carat, cultivé en laboratoire.

Via The Guardian

Rejoindre le club de la culture

D’après les sources de l’industrie, ces incursions apparemment aléatoires dans des marchandises inattendues sont la prochaine évolution de la quête incessante des marques pour faire partie de la culture. Il existe un cycle vertueux, dans lequel lorsqu’une marque fabrique quelque chose comme un T-shirt ou des bougies parfumées pour hamburgers, elle demande essentiellement la permission de participer à la culture pop, et la réaction détermine si cette permission est accordée ou non. Si c’est le cas, la marque doit trouver le moyen de surprendre et de ravir ses fans d’une manière nouvelle. Oreo ? Popeyes ? Dans le club. KFC ? Dans la salle VIP. Dunkin’ ? Assis dehors sur le trottoir. McDonald’s ? A la corde de velours qui rebondit sur la plante des pieds en attendant de voir si elle mérite le signe de tête.

A chaque cascade réussie, les attentes du public ne font que s’accroître. Ces grands espoirs sont alors imposés à toute marque qui décide de s’essayer à la marchandise. L’époque où un T-shirt fantaisie bon marché faisait l’affaire est révolue.

Bien entendu, cette prolifération de produits arborant des logos s’accompagne d’une inévitable lassitude face à la nouveauté. Bientôt, les talons hauts des marques de fast-food ne feront plus sourciller, et encore moins inspirer des tweets positifs ou des frénésies sur eBay. Pour éviter un destin aussi tragique, les marques intelligentes commenceront à s’éloigner de ces grandes marques qui attirent l’attention et adapteront leurs produits à des publics spécifiques et à des fans de niche, comme les joueurs, les amoureux des chiens, les amateurs de musique populaire ukrainienne du XIXe siècle, etc.

 

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