Party chat permet à Grand Theft Auto de dévoiler des vêtements

Écosse – La marque de vêtements a révélé sa dernière collection unisexe en piratant Grand Theft Auto (GTA).

Après avoir accédé au jeu, la marque, inspirée par la musique de danse, a habillé les personnages de GTA dans des versions numériques de streetwear Party Chat. Son équipe a ensuite joué au jeu pour créer ses propres films promotionnels mettant en scène des personnages portant la collection. Party Chat décrit la gamme, la collection Work Force, comme n’ayant « pas d’autre objectif que de promouvoir la musique de danse, ses sous-cultures et ses communautés au sens large ».

Alors que les marques continuent à exploiter le potentiel de la mode virtuelle, elles se tournent vers la popularité des jeux pour promouvoir leurs vêtements et atteindre de nouveaux publics. Jamie Mcintyre, fondateur de Party Chat, déclare : « Nous avons créé notre propre personnage, écrit un scénario, réglé les éclairages, les décors, le style et intégré notre musique ».

Les consommateurs brouillant de plus en plus les frontières entre leur identité physique et numérique, ils recherchent des marques qui utilisent l’Avatargeting pour se renseigner sur les derniers vêtements virtuels.

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