Burberry et Google lancent une RA de luxe instantanée

Londres – La marque de luxe britannique a introduit un outil d’achat en réalité augmentée (RA) qui utilise la technologie Google Search.

Désormais, lorsque les consommateurs rechercheront des articles Burberry à l’aide de Google Search sur leur smartphone, ils auront la possibilité de les visualiser en utilisant la RA par rapport à leur environnement immédiat. Actuellement, l’outil de réalité augmentée est disponible lors de la recherche du sac Burberry Black TB ou d’Arthur Check. Une simple pression sur la touche « Afficher en 3D » dans les résultats de Google Search permet d’afficher instantanément les produits de luxe en 3D dans l’environnement du spectateur, simulant ainsi l’expérience d’achat physique sans avoir besoin d’une application. (exactement comme pour les animaux sauvages, découverts ici)

Selon Burberry, les consommateurs sont de plus en plus à la recherche d’une approche plus passionnante et plus technique de la découverte des produits. Bien que l’outil de RA ne soit disponible qu’au Royaume-Uni et aux États-Unis pour l’instant, Burberry prévoit un déploiement mondial pour une variété de produits dans les mois à venir et continuera à expérimenter de nouvelles applications de RA dans le commerce du luxe.

En permettant aux acheteurs de simuler l’expérience des produits dans leur propre environnement, Burberry adopte la numérisation comme une nouvelle voie permettant aux consommateurs de s’engager auprès des marques de mode.

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