Les influenceurs sont les nouveaux cookies

Le marketing d’influence était censé être un feu de paille. Mais maintenant que les cookies tiers sont éliminés, les données des influenceurs sont devenues très précieuses. Vos amis virtuels sont sur le point d’avoir une seconde vie.

De vrais signaux, de vrais signaux

En raison de la pression exercée par les préoccupations relatives à la vie privée, les cookies  tiers sont éliminés sous diverses formes par les principales plateformes technologiques comme Google et Facebook. Cela a ouvert la porte à d’autres formes de données et de suivi d’audience.

Les influenceurs, qui disposent généralement de nombreuses informations sur leurs fans, apparaissent comme un moyen pour les spécialistes du marketing de cibler des publics spécifiques en l’absence de cookies. Voici les types de données que les influenceurs peuvent offrir :

  • Données sur les followers first partie
  • La portée des first partie
  • Opinions des first partie
  • Démographie des first partie

Cependant, les personnes d’influence n’ont généralement pas de moyen facile de digérer toutes ces données. Ils se fient plutôt à des tiers spécialistes de l’analyse des données, comme CreatorIQ, pour analyser les informations relatives à leurs adeptes et les fournir aux spécialistes du marketing de manière utilisable.

Le fondateur de CreatorIQ, Igor Vaks, a qualifié les données sur les influenceurs de « signaux réels et authentiques », qui servent de « semences pour un système de marketing plus large ».

Aller en profondeur

En raison de leur masse de données, les experts affirment que nous sommes sur le point d’entrer dans une période de boom pour les influenceurs. Cependant, il reste des défis importants qui les empêchent de prendre des parts plus importantes des budgets publicitaires.

  • Les faux followers.
  • Faux engagement, qui peut également être acheté.
  • Manque de contrôle des annonceurs sur le contenu final.
  • Pour travailler avec des influenceurs, les marques doivent accepter la vision des influenceurs d’une manière qu’elles n’ont pas à le faire avec les agences.
  • Les agents et les managers d’influenceurs qui demandent des honoraires de plus en plus importants.
  • Difficulté à trouver des influenceurs.

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