Ikea a transformé ces petites tables de pizzas en véritables meubles

Et ils se vendent comme des pizzas… … euh…

D’une manière ou d’une autre, à un moment important de l’histoire où personne n’y prêtait attention, le monde est parvenu à un accord collectif et tacite : Ces minuscules morceaux de plastique qui recouvrent la pizza pour empêcher le carton de coller au fromage ressemblent à de petites tables.

Ce consensus très spécifique a enfin laissé une trace tangible dans la société : Ikea et Pizza Hut se sont associés pour vendre des tables de pizza grandeur nature.

Dans le cadre d’une promotion coordonnée par Oglivy à Hong Kong, les clients peuvent aller chez Ikea et acheter une table SÄVA, qui est une table d’appoint en plastique à trois pieds et à plateau rond. La table est même emballée à plat dans une boîte à pizza spéciale. Pendant ce temps, Pizza Hut vend des pizzas garnies de boulettes de viande suédoises d’Ikea. Je vais prendre un risque et dire que l’une de ces deux idées est environ 1000 fois meilleure que l’autre, mais n’hésitez pas à vous laisser tenter par autant de fast food fusion italo-américains-suédois que vous le souhaitez !

Apparemment, le mashup a été un succès pour Ikea, qui a vendu 67% de tables SÄVA de plus que prévu dans les premiers jours. Et même si tout cela est très amusant, cela semble taquiner un élément important et évolutif du plan d’affaires d’Ikea. Ikea a fait surgir des moments viraux de l’air libre grâce à des collaborations avec des designers célèbres comme Virgil Abloh et Stella McCartney. Mais l’impact des mélanges de grandes marques, comme Ikea et Sonos l’année dernière, ou même Ikea et Pizza Hut aujourd’hui, est révélateur d’un avenir dans lequel Ikea est constamment à la recherche du prochain sandwich au poulet Doritos Locos Taco ou KFC Cheetos (chacun étant un partenariat entre Yum Brands et Frito Lay). Comme l’a déclaré Jesper Brodin, le PDG du plus grand franchisé d’Ikea à la Fast Company au début de l’année, « … notre marque s’épanouira en rencontrant d’autres marques. Sonos est l’un des meilleurs exemples et ce qui se passe quand un plus un peut devenir deux ».

Dans un monde possédé par les grandes marques, ces produits hyperboles multimarques sont irrésistibles. Espérons qu’ils ne donneront pas au consumérisme tardif sa dernière crise cardiaque.

Via Fastcompany

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