McDonald’s et d’autres marques créent des logos de « distanciation sociale »

Il n’y a pas que les gens qui prennent de la distance par rapport à la société. Les marques le font aussi.

McDonald’s, Coca-Cola, Audi et Volkswagen ne sont que quelques-uns des conglomérats d’entreprises qui interprètent la « distanciation sociale » par la refonte de leur logo.
Le terme est devenu populaire récemment en raison de la propagation du nouveau coronavirus. La distanciation sociale signifie se tenir à un au moins 1 mètre de distance des autres dans le but de réduire le risque de contracter la maladie.

Les messages et les logos créés pour promouvoir la distanciation sociale ont des avantages et des inconvénients, selon deux experts dans le domaine du design.
« Notre situation mondiale actuelle n’est pas une blague. C’est une affaire sérieuse », a déclaré Douglas Sellers, directeur exécutif de la création de la société Siegel+Gale à CNN Business.
« Et les marques qui conçoivent des logos de distanciation sociale ont le potentiel de diminuer la gravité de ce que nous traversons. La créativité, la passion et la réflexion qui sous-tendent le désir d’aider, d’éduquer et de faire partie du mouvement de distanciation physique sont dignes d’intérêt », a déclaré M. Sellers.
Brian Braiker, le rédacteur en chef de Ad Age, estime qu’il est temps que les marques fournissent un « service réel et significatif », en faisant référence à des sociétés comme Gap (GPS) qui fabrique des masques pour les travailleurs de la santé ou LVMH, la société mère de Christian Dior et Givenchy, qui fabrique du désinfectant pour les mains.
« Comprendre la situation, se taire et faire quelque chose d’utile est vraiment la seule façon de procéder ici. Lorsque vous voyez des marques comme McDonald’s ou Coca-Cola afficher leur logo en signe de solidarité, cela a un effet amer », a-t-il déclaré à CNN Business.

La semaine dernière, McDonald’s (MCD) Brésil a démonté ses emblématiques arcs dorés dans une photo publiée sur sa page Facebook. L’agence de publicité a expliqué que malgré la séparation temporaire entre ses clients et l’entreprise causée par la fermeture de certains de ses restaurants, ils « peuvent toujours être ensemble ». McDonald’s propose de la nourriture par livraison et au volant.

La publicité de McDonald’s a suscité des réactions hostiles, notamment de la part du sénateur Bernie Sanders, qui a tweeté mercredi au sujet de la politique de congé de maladie de l’entreprise pour ses employés. L’entreprise n’a pas immédiatement répondu à la demande de commentaires de CNN Business sur la publicité.

Coca-Cola (KO) diffuse actuellement une publicité dans le Times Square déserté de New York qui montre chaque lettre de son logo séparée par le slogan « Rester à l’écart est la meilleure façon de rester connecté ». La marque célèbre généralement l’unité et l’amour dans ses publicités.

Audi et Volkswagen

Deux entreprises automobiles qui partagent la propriété, Audi et Volkswagen, ont modifié leurs logos pour leurs comptes sur les médias sociaux.
Audi a séparé ses quatre anneaux dans une courte vidéo disant aux gens de rester chez eux et de garder leurs distances.

Volkswagen a également fait la promotion d’une vidéo similaire avec des messages inspirés et a séparé le V et le W.

Nike

L’annonce de Nike a été publiée sur des dizaines de comptes de médias sociaux de ses lecteurs.

Nike (NKE) n’a pas modifié son logo, mais elle a lancé une vaste campagne de médias sociaux avec sa liste mondiale d’athlètes vedettes, dont le joueur de NBA LeBron James et le golfeur Tiger Woods. Le terrain de sport s’est arrêté ces dernières semaines en raison des règles de distanciation sociale et de l’interdiction des grands rassemblements, comme dans les stades.
La campagne encourage les gens à jouer à l’intérieur. Nike a dû fermer plusieurs de ses magasins mondiaux à cause du virus.

Via CNN news

 

 

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