Marketing et authenticité peuvent coexister pour de meilleurs parrainages

Le jeu est devenu une industrie de 109 milliards de dollars, et avec des millions de téléspectateurs qui passent d’innombrables heures à regarder des contenus de jeu sur des plateformes comme YouTube et Twitch, les influenceurs de l’industrie du jeu sont les nouveaux signes de dollar ambulant pour les marques.

Le jeu a pris un tournant pour le mieux

Au départ, il y avait quelques stéréotypes pas si grands liés aux joueurs, ce qui a conduit les annonceurs à placer leurs investissements ailleurs. Cependant, tout cela a changé ces dernières années.

  • Le jeu est devenu un concurrent sérieux aux côtés du cinéma, de la musique et de la télévision en ce qui concerne la culture pop, en raison de ses revenus massifs et de sa capacité à toucher un public international.
  • Les espaces sociaux tels que YouTube, Twitch et Mixer de Microsoft sont devenus des lieux de rencontre où les joueurs peuvent se connecter en live et se livrer à leur hobby commun.
  • Les joueurs ne sont plus seulement des joueurs chevronnés qui passent des heures interminables devant un écran. Ils sont désormais aussi des animateurs, des hôtes et des conservateurs qui cultivent des relations significatives avec les spectateurs et gagnent beaucoup d’argent grâce à des parrainages appropriés.

Un combo gagnant pour les marques

Business Insider s’est entretenu avec certains des meilleurs gestionnaires de talents de l’industrie du jeu afin d’obtenir un scoop sur la manière dont les entreprises cherchant à sponsoriser des influenceurs du jeu peuvent tirer le meilleur parti de leur partenariat et éviter les erreurs courantes.

  • Plutôt que de diffuser une publicité vidéo standard, les marques peuvent tirer davantage profit de la connexion interactive des influenceurs puisque la relation entre les diffuseurs et leur public est une partie essentielle du produit.
  • Des contrats de plusieurs millions de dollars n’influenceront pas les influenceurs des joueurs si ce n’est pas la bonne solution. De nombreux joueurs ont renoncé à d’importants parrainages parce qu’ils semblent peu sincères ou qu’ils aliènent leur public.
  • Les dirigeants ont également fait remarquer qu’au lieu de courir après les plus grands noms du jeu, il faut trouver le joueur qui correspond à votre marque et investir dans celle-ci. L’authenticité est la clé avec les joueurs, donc si votre marque ne correspond pas au joueur, cela ne fonctionnera pas.

Si les sommes d’argent que les marques sont prêtes à dépenser pour les joueurs peuvent vous faire maudire votre choix de carrière, le fait de voir les joueurs privilégier ce qui est le mieux pour leur public par rapport à un chèque est la preuve que marketing et authenticité peuvent coexister.

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