Burger King vous qualifie de héros pour être resté assis sur votre canapé tout en ignorant les gens qui préparent ce Whopper

« Stay at Home of the Whopper » vante la facilité de commander des BK à la maison, mais le problème le plus difficile est la sécurité de la personne qui cuisine et qui livre.

Dans sa dernière publicité, Burger King vous salue pour être resté chez vous au milieu de la pandémie.

« Votre pays a besoin que vous restiez sur votre canapé et que vous commandiez. Faites votre part et nous ferons la nôtre. Commandez via l’application Burger King et les frais de livraison sont à notre charge. Rester à la maison ne nous rend pas seulement plus sûrs, mais fait de vous un couchpotatriote« .

Le fast feeder fait également don de Whoppers aux infirmières et soutient l’American Nurses Foundation. Créée par l’agence FCB, c’est une bonne publicité qui parvient à maintenir le sens de l’humour de la marque Burger King tout en répondant à la situation de maintien à domicile dans laquelle se trouvent aujourd’hui nombre de ses clients.

C’est une période délicate pour la publicité car, grâce à la capacité du public à dénoncer directement le comportement des entreprises, l’écart entre ce que les marques disent et comment elles agissent se réduit de plus en plus. Mais c’est dans des moments comme celui-ci que les actions d’une entreprise ont encore plus d’importance.

C’est bien que BK vous considère comme un héros pour avoir commandé sa nourriture sur votre canapé, mais il est incroyablement difficile de se féliciter sans penser une seconde à la façon dont ce hamburger arrive à votre porte en premier lieu.

Le personnel de Burger King est composé de personnes qui gagnent le salaire minimum et sont maintenant considérées comme des travailleurs essentiels.

Internet est rempli de blagues basées sur l’idée que pendant la Seconde Guerre mondiale, le sacrifice national signifiait s’enrôler et combattre l’Axe en Normandie ou à Okinawa ; maintenant, tout ce que vous avez à faire, c’est de rester chez vous et de vous goinfrer de Netflix. C’est désinvolte et drôle, mais cela ne tient pas compte de ce qui se passe dehors pour les gens qui n’ont pas cette chance. Même s’il est agréable de lancer un cri d’appréciation général à « Tout le monde dans les hôpitaux et livre de la nourriture », la fausse équivalence est frappante. Pour ceux qui sont entrés dans la profession de médecin ou d’infirmière, on peut supposer sans risque que sauver des vies fait partie des raisons pour lesquelles ils l’ont fait. Alors qu’absolument, PERSONNE qui travaille à Burger King n’avait cette vision lorsqu’il a rempli sa première demande, et la faible rémunération et l’absence de sécurité de l’emploi en sont le reflet.

Le privilège de rester à la maison et l’isolement social sont mis à nu dans les fast-foods. Comme un employé de McDonald’s à St. Louis l’a dit à Fast Company la semaine dernière, ils sont confrontés à une arme à double tranchant : ils courent plus de risques au travail tout en gagnant moins d’argent, grâce à la réduction des heures de travail.

Jose Cil, le PDG de BK parent Restaurant Brands International, a écrit une lettre ouverte le 30 mars qui décrit comment l’entreprise offrira aux employés jusqu’à 14 jours de congé de maladie payé s’ils sont diagnostiqués avec le COVID-19 ou si un directeur ou un professionnel de la santé leur demande de s’isoler. En outre, les travailleurs des sites appartenant à l’entreprise recevront également un bonus salarial supplémentaire pour le mois d’avril afin de « reconnaître le service formidable qu’ils ont rendu à nos invités et à nos communautés pendant cette période difficile », et l’entreprise livrera 15 000 thermomètres infrarouges à tous les sites pour surveiller la santé des travailleurs avant qu’ils ne commencent leur travail.

Autant de mesures positives.

Cependant, plus de 90 % des établissements Burger King sont en fait la propriété de franchisés, qui ne sont pas obligés de suivre le mouvement.

Aujourd’hui, les employés de 30 restaurants à service rapide de Californie, dont Burger King, ont planifié un arrêt, inspiré par les grèves qui ont eu lieu plus tôt cette semaine dans les établissements McDonald’s de l’État, où deux employés ont été testés positifs au coronavirus.

Des études montrent que les travailleurs à faible revenu sont plus exposés au risque de contracter le COVID-19 pour plusieurs raisons, mais la principale est qu’une grande partie de leur travail est encore considérée comme « essentielle », laissant ceux qui gagnent le moins parmi les plus vulnérables. L’idée d’être un « couchpotatriote » peut sembler drôle, mais ces risques pris par les personnes qui préparent la nourriture, nettoient les cuisines et vous livrent votre Whopper en toute sécurité et de manière isolée dans votre maison, et l’inégalité sous-jacente qu’elle illustre, ne sont pas une blague.

Dans un spot diffusé le 23 mars, un employé de Burger King portant des gants de protection nous a assuré que la marque prenait toutes les précautions nécessaires pour assurer la sécurité de ses aliments. « Laissez-nous prendre soin de vous pendant que vous prenez soin de vous », dit-elle.

Qu’en est-il d’elle ?

Via Fastcompany

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