Préparez-vous au gaslighting*

*Le terme  » Gaslighting « , si vous ne connaissez pas le mot, est défini comme une manipulation visant à mettre en doute votre propre santé mentale.

Julio Vincent Gambuto s’exprime sur Medium concernant la situation américaine :

Très vite, alors que le pays commence à comprendre comment nous « nous ouvrons à nouveau » et allons de l’avant, des forces très puissantes vont essayer de nous convaincre tous de revenir à la normale. (Cela ne s’est jamais produit. De quoi parlez-vous ?) Des milliards de dollars seront dépensés en publicité, en messages et en contenus télévisuels et médiatiques pour que vous vous sentiez à nouveau à l’aise. Cela se fera sous les formes traditionnelles – un panneau d’affichage par-ci, une centaine de publicités par-là – et sous les formes des nouveaux médias : une génération de mèmes 2020-2021 pour vous rappeler que ce que vous voulez à nouveau, c’est la normalité. En vérité, vous voulez le sentiment de normalité, et nous le voulons tous. Nous voulons désespérément nous sentir bien à nouveau, retourner à la routine de la vie, ne pas rester au lit la nuit en nous demandant comment nous allons payer notre loyer et nos factures, ne pas nous réveiller devant un interminable défilé de tragédies humaines sur nos téléphones, prendre une tasse de café parfaitement infusé et simplement quitter la maison pour aller travailler. Le besoin de confort sera réel, et il sera fort. Et toutes les marques d’Amérique viendront à votre secours, cher consommateur, pour vous aider à faire disparaître cette obscurité et à ramener la vie comme elle était avant la crise. Je vous invite à être bien conscient de ce qui s’en vient.

Au cours des cent dernières années, le secteur de la publicité, qui représente plusieurs milliards de dollars, a fonctionné sur la base de ce principe cardinal : Trouvez le problème du consommateur et réglez-le avec votre produit.

  • Lorsque le problème est d’ordre pratique et tactique, la solution est « telle qu’elle est vue à la télévision » et disponible chez Home Depot. Les bandes de commande m’éviteront de devoir repeindre. L’Effaceur magique de M. Net aussi. Les rayonnages Elfa me débarrasseront du désordre de mon placard. La sonnette me permettra de voir qui est sur le porche si je ne peux pas quitter Netflix des yeux.
  • Mais lorsque le problème est d’ordre émotionnel, la solution devient un nouvel élément de base dans votre vie, et vous devenez un loyaliste de longue date. Le Coca-Cola vous rend : heureux. Une Mercedes vous rend : heureux. Emmener votre famille en croisière dans les Caraïbes vous rend : spécial. Les spécialistes du marketing savent comment mettre en avant ce que les marques peuvent faire pour vous faciliter la vie. Mais les brillants spécialistes du marketing savent comment vous reconnecter à votre cœur. Et, ne vous y trompez pas, c’est le cœur qui a été le plus traumatisé ce dernier mois. Nous sommes, en tant que société, désormais vulnérables d’une toute nouvelle manière.

Mais ce que le traumatisme nous a montré ne peut pas rester invisible. Un Los Angeles sans voiture a un ciel bleu clair, la pollution ayant tout simplement cessé. Dans un New York tranquille, on peut entendre le gazouillis des oiseaux au milieu de Madison Avenue. Des coyotes ont été aperçus sur le Golden Gate Bridge. Ce sont les images de cartes postales de ce que le monde pourrait être si nous pouvions trouver un moyen d’avoir un effet quotidien moins meurtrier sur la planète. Ce qui ne convient pas à une carte postale, ce sont les autres scènes dont nous avons été témoins : un système de soins de santé qui ne peut fournir les équipements de protection de base pour sa ligne de front ; de petites entreprises – et de très grandes – qui n’ont pas assez d’argent pour payer leur loyer ou leurs travailleurs, envoyant plus de 16 millions de personnes chercher des allocations de chômage ; un gouvernement qui a tellement porté atteinte à la crédibilité de nos médias que 300 millions de personnes ne savent pas à qui s’adresser pour obtenir des informations de base qui peuvent leur sauver la vie.

Le chat est sorti du sac. Nous, en tant que nation, avons des problèmes profondément inquiétants. Vous avez raison. Ce n’est pas une nouvelle. Ce sont des problèmes que nous ignorons chaque jour, non pas parce que nous sommes des gens terribles ou parce que nous ne nous soucions pas de les régler, mais parce que nous n’avons pas le temps. Désolé, nous avons d’autres choses à faire. La vérité, c’est que peu importe notre appartenance ethnique, notre religion, notre sexe, notre parti politique (la liste est longue), ni même notre statut socio-économique, en tant qu’Américains, nous partageons cela : Nous sommes occupés. Nous sommes occupés. Nous nous démenons pour faire fonctionner notre propre vie. Nous avons des objectifs à atteindre, des réunions à tenir et des hypothèques à payer – tout cela pendant que le téléphone sonne et que l’ordinateur portable émet des ping-pong. Et quand nous rentrons à la maison, Crate and Barrel, Louis Vuitton et Andy Cohen nous font nous sentir juste assez bien pour nous lever le lendemain et tout recommencer. Il est très facile de fermer les yeux sur un problème quand on a à peine le temps de les fermer pour dormir. La plus grande idée fausse parmi nous, qui provoque chaque jour dans ce pays des tensions sociales et politiques profondes et douloureuses, est que nous ne nous soucions pas les uns des autres, d’une manière ou d’une autre. Les Blancs ne se soucient pas des problèmes de l’Amérique noire. Les hommes ne se soucient pas des droits des femmes. Les flics ne se soucient pas des communautés qu’ils servent. Les humains ne se soucient pas de l’environnement. C’est on ne peut plus faux. Nous nous soucions de l’environnement. Nous n’avons tout simplement pas le temps de faire quoi que ce soit à ce sujet. Peut-être que c’est juste moi. Mais peut-être que c’est vous aussi.

Eh bien, le tapis roulant sur lequel vous avez été pendant des décennies s’est arrêté. Bam ! Et cette sensation que vous avez en ce moment est la même que si vous aviez été jeté de votre vélo Peloton et sur le sol : Qu’est-ce qui vient de se passer, bordel ? J’espère que vous allez y réfléchir : Ce qui s’est passé est inexplicablement incroyable. C’est le plus beau cadeau jamais déballé. Pas les morts, pas le virus, mais la Grande Pause. C’est, en un mot, profond. S’il vous plaît, ne reculez pas devant la lumière vive qui passe par la fenêtre. Je sais que ça vous fait mal aux yeux. Ça fait mal aux miens aussi. Mais le rideau est grand ouvert. La crise nous a donné une chance unique de nous voir nous-mêmes et de voir notre pays dans la plus grande simplicité. À aucun autre moment de notre vie, nous n’avons eu l’occasion de voir ce qui se passerait si le monde s’arrêtait tout simplement. La voici. Nous y sommes. Les magasins sont fermés. Les restaurants sont vides. Les rues et les autoroutes à six voies sont vides. Même la planète elle-même s’agite moins (histoire vraie). Et parce qu’elle est plus rare que rare, elle a mis en lumière toutes les belles et douloureuses vérités de notre mode de vie. Et cela fait bizarre. Vraiment bizarre. Parce que cela n’est… jamais… arrivé… auparavant. Si nous voulons créer un meilleur pays et un meilleur monde pour nos enfants, et si nous voulons nous assurer que nous sommes même durables en tant que nation et en tant que démocratie, nous devons faire attention à ce que nous ressentons en ce moment. Je ne peux pas parler pour vous, mais j’imagine que vous vous sentez comme moi : dévasté, déprimé et le cœur brisé.

Et quel moment idéal pour que Best Buy et H&M et Wal-Mart m’aident à me sentir à nouveau normal. Si je pouvais juste avoir le nouvel iPhone dans ma main, si je pouvais reposer mes pieds sur un oreiller avec de nouvelles Nikes, si je pouvais boire un venti latte vanille blond  ou siroter un coca light, alors cette sensation très sombre disparaîtrait. Vous pensez que je plaisante, que je suis mignon, que je nie les avantages très évidents d’une économie florissante. Vous avez raison. Notre mode de vie n’est pas sans but. L’économie n’est pas, à la base, maléfique. Les marques et leurs produits créent des millions d’emplois. Comme les gens – et la plupart des choses dans la vie – il y a des marques qui sont responsables et éthiques, et il y en a d’autres qui ne le sont pas. Elles font toutes partie d’un système qui nous permet de vivre longtemps et fort. Grâce au pouvoir de l’économie, nous avons sorti plus d’êtres humains de la pauvreté que toute autre civilisation de l’histoire. Oui, sans aucun doute, l’américanisme est une force pour le bien. Il ne s’agit pas d’un complot infâme visant à faire des ravages et à détruire la planète et toutes nos âmes avec elle. Je comprends, et je suis d’accord. Mais ses défauts ont été mis à nu pour que tout le monde puisse les voir. Cela ne fonctionne pas pour tout le monde. Il est responsable d’une grande destruction. Son bénéfice est si inégalement réparti que trois hommes possèdent plus de 150 millions de personnes. Ses intentions ont été perverties, et la protection qu’elle offre a disparu. En fait, elle a été mise à genoux par un pangolin. Nous devons faire mieux et trouver un moyen d’instaurer un marché libre responsable.

En attendant, préparez-vous, mes amis. Ce qui va être déclenché sur la société américaine sera la plus grande campagne jamais créée pour vous faire retrouver un sentiment de normalité. Elle viendra des marques, elle viendra du gouvernement, elle viendra même des uns et des autres, et elle viendra de la gauche et de la droite. Nous ferons tout, nous dépenserons tout, nous croirons tout ce que nous pourrons, juste pour vous faire comprendre à quel point tout cela est horriblement inconfortable. Et en plus de cela, pour tourner encore plus la vis, il y aura un effort encore plus grand : le blitz à fond pour vous faire croire que vous n’avez jamais vu ce que vous avez vu. L’air n’était pas vraiment plus pur ; ces images étaient fausses. Les hôpitaux n’étaient pas vraiment une zone de guerre ; ces histoires étaient des hyperboles. Les chiffres n’étaient pas si élevés ; la presse ment. Vous n’avez pas vu des gens masqués sous la pluie risquant leur vie pour voter. Pas en Amérique. Vous n’avez pas vu le leader du monde libre pousser un médicament miracle non prouvé comme un vendeur de publireportages nocturnes. C’était une mise à jour de crise. Vous n’avez pas vu de sans-abri morts dans la rue. Vous n’avez pas vu l’inégalité. Vous n’avez pas vu l’indifférence. Vous n’avez pas vu l’échec total du leadership et des systèmes.

Mais vous l’avez fait. Vous n’êtes pas fous, mes amis. Et nous sommes donc sur le point d’être gazés (*gaslightés) d’une manière vraiment sans précédent. Cela commence par un chèque de 1 200 dollars (ne dites pas que je ne vous ai jamais rien donné) et ensuite, ce sera tellement gros que ce sera énorme. Et ce sera un coup de poing à la fois de la grande entreprise et de la grande Maison Blanche – inextricablement liées maintenant plus que jamais et dirigées par, comme par hasard, un responsable du marketing. Les entreprises et le gouvernement sont sur le point de s’unir pour nous assommer à nouveau. Ce sera financé comme aucune autre opération de notre vie. Il sera rapide. Il sera furieux. Et il sera écrasant. Le grand retour à la normale des Américains arrive.

D’un citoyen à l’autre, je vous en prie : prenez une grande respiration, ignorez le bruit assourdissant et réfléchissez profondément à ce que vous voulez remettre dans votre vie. C’est notre chance de définir une nouvelle version de la normalité, une occasion rare et vraiment sacrée (oui, sacrée) de se débarrasser des conneries et de ne ramener que ce qui fonctionne pour nous, ce qui rend notre vie plus riche, ce qui rend nos enfants plus heureux, ce qui nous rend vraiment fiers. On arrive à Marie Kondo la merde de tout ça. Nous nous soucions profondément les uns des autres. C’est clair. On peut le voir dans chaque message de soutien sur Facebook, dans chaque repas déposé pour un voisin, dans chaque fête d’anniversaire de Zoom. Nous sommes des gens bien. Et en tant que bon peuple, nous voulons définir – selon nos propres termes – à quoi ressemblera ce pays dans cinq, dix, cinquante ans. C’est notre chance de le faire, la plus grande que nous ayons jamais eue. Et la meilleure que nous n’aurons jamais.

Nous pouvons le faire à l’échelle personnelle dans nos foyers, dans la façon dont nous choisissons de passer notre temps en famille les soirs et les week-ends, ce que nous regardons, ce que nous écoutons, ce que nous mangeons, et ce à quoi nous choisissons de dépenser nos dollars et où. Nous pouvons le faire au niveau local dans nos communautés, dans les organisations que nous soutenons, les vérités que nous disons et les événements auxquels nous assistons. Et nous pouvons le faire au niveau national dans notre gouvernement, dans quels dirigeants nous votons et à qui nous donnons du pouvoir. Si nous voulons un air plus pur, nous pouvons le faire. Si nous voulons protéger nos médecins et nos infirmières contre le prochain virus – et protéger tous les Américains – nous pouvons le faire. Si nous voulons que nos voisins et nos amis gagnent un revenu digne, nous pouvons y parvenir. Si nous voulons que des millions d’enfants puissent manger si leur école est soudainement fermée, nous pouvons faire en sorte que cela se produise. Et, oui, si nous voulons simplement vivre une vie plus simple, nous pouvons aussi y parvenir. Mais seulement si nous résistons à l’éclairage au gaz massif qui est sur le point de se produire. C’est en cours. Attention.

Via Medium

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