Les labels d’enregistrement font appel à des tactiques de marketing expérientiel

Les tournées étant en pause, les artistes et leurs labels se sont tournés vers un marketing expérientiel plus ambitieux pour casser le moule. En s’appuyant sur la voix unique d’un artiste, les offres numériques offrent d’innombrables possibilités de visibilité et de monétisation.

Couper à travers le bruit

Grâce au succès massif du concert Fortnite de Travis Scott et à l’augmentation de l’audience sur TikTok et Instagram Live, les labels de musique doublent leurs efforts de marketing pour le remix à l’ère numérique.

  • Epic Records. L’équipe de marketing des tournées de la compagnie est en train de passer au 100% numérique, en créant des itinéraires et des horaires pour les concerts numériques des artistes.
  • Son plan de marketing est divisé en trois niveaux : 1) shows à domicile ou à distance, 2) apparitions dans les médias et 3) opportunités sur mesure comme le concert Fortnite de Scott.
  • RCA Records. La société soutenue par Sony a déclaré que Instagram Live a été son outil de marketing numérique le plus précieux, en créant des événements comme #FooFriday pour partager des concerts complets des Foo Fighters.

  • Cependant, la société admet qu’elle est désormais en concurrence avec les actualités numériques et Netflix.
  • Warner Records a aidé l’auteur-compositeur-interprète Joshua Spears à lancer un club de lecture virtuel par le biais d’IG Live et a créé des vidéos de paroles de chansons qui incorporent les propres dessins de Spears.
  • Fat Possum Records. Ce label indépendant utilise TikTok, Bandcamp et Youtube pour sortir des albums surprises et réorganiser les tournées annulées.

Le but ultime est de combler le fossé entre l’isolement physique et la communauté numérique.

Great Scott

Le pari est payant, surtout lorsque les labels se penchent sur des offres plus ambitieuses qui se rapprochent de la voix du musicien. Une fois de plus, Epic et Travis Scott remportent l’or ici.

  • Le concert Fortnite de Scott a attiré 12 millions de visiteurs uniques.
  • Il a catapulté son single « The Scotts » en tête de liste.
  • Son album Astroworld, sorti en 2018, est revenu dans le Top 10 de Rolling Stone.

Que ce soit dans une arène ou en ligne, il est clair que les fans veulent un engagement unique de l’artiste. Tant que les labels tireront profit du soutien des méga-fans dans le domaine numérique, ils pourraient trouver de meilleures opportunités de monétiser les artistes que les tables de marché ne l’ont jamais fait.

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