Rapport sur la culture de quarantaine : Louis Armstrong est à la mode. Billie Eilish n’est pas

Une nouvelle étude du moteur de recommandation TasteDive montre que les classiques sont tendance et que les amateurs d’art s’y réfugient, rapporte Fastcompany.

Les amateurs de culture en quarantaine se tournent vers le jazz et la musique classique, la littérature russe et les films de science-fiction.

Et ils abandonnent la musique électronique et les films potaches.

Selon un nouveau rapport du moteur de recommandation TasteDive, l’intérêt pour le trompettiste de jazz Louis Armstrong a augmenté de près de 19 % par rapport à l’époque précédant la quarantaine, tandis que le titre de la chanteuse Billie Eilish a baissé de 11 %. Le roman de Léon Tolstoï, Anna Karénine, et le livre d’affaires de Nassim Taleb, The Black Swan, ont vu leur monnaie culturelle augmenter respectivement de 13 % et 12 % ; les « signaux » de TasteDive pour Eat Pray Love ont chuté de 12 %, et The Goldfinch a chuté de près de 10 %.

« Je pense que l’impact le plus profond pourrait être l’impact émotionnel de la quarantaine et toute l’introspection qui en découle », déclare Alex Elias, fondateur et PDG de Qloo, une plateforme d’intelligence artificielle qui a acquis TasteDive l’année dernière. « Nous observons dans les livres, les films et même les émissions de télévision un schéma dans lequel de nombreuses pièces d’époque [commencent] à se multiplier – les gens aspirent à être transportés à des époques différentes ».

TasteDive a analysé près de 80 millions de « signaux de goût » – tels que les demandes de recommandation, les likes, les dislikes, les sauvegardes et les recherches – à partir de la mi-mars, lorsque de nombreuses villes américaines ont commencé à ordonner aux citoyens de se mettre à l’abri sur place, jusqu’à la fin avril. TasteDive a comparé les données de 2020 à une activité comparable à celle de l’année précédente, mais n’a examiné que les contenus existant avant mars de cette année pour obtenir une comparaison précise d’une année sur l’autre. (Ainsi, les nouveaux hits tels que le Roi Tigre de Netflix n’ont pas été inclus).

Certains des perdants du genre ne sont pas surprenants :

  • À la télévision, les signaux pour les contenus de sport et de voyage ont pris un coup dur (33 % et 28 %, respectivement), la santé et les nouvelles étant en hausse.

  • En musique, les signaux classiques ont augmenté de 13 %, l’intérêt pour les auteurs-compositeurs interprètes a augmenté de 10 %, avec des gains de 9 % pour le blues et le jazz.

« Les gens veulent un contenu qui ne soit pas jetable« , note Elias. « Voir des genres comme la musique classique monter en flèche en témoigne. Et avec l’essor du jazz et du blues, nous pouvons spéculer, ces genres consistent à affronter la complexité et la douleur – plutôt que de s’en éloigner – et à les transformer en quelque chose de beau ».

Qloo est spécialisé dans l’utilisation de l’intelligence artificielle pour aider à prédire les goûts des consommateurs dans les secteurs du divertissement, des médias, des biens de consommation courante et autres. La société a levé des fonds auprès de divers investisseurs de renom, dont Sir Elton John, Leonardo DiCaprio, Cedric the Entertainer et Barry Sternlicht, PDG de Starwood Capital Group.

Via Fastcompany

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