Payeriez-vous 50 000 dollars pour ces chaussures ?

Quand je vous ai parlé de la lise aux enchères des New Balance No Vacancy Inn, j’ai joué le jeu : j’ai fait une mise de 130 euros.

Quelqu’un a enchéri à 50 800 dollars pour une seule paire de No Vacancy Inn et de New Balance’s sneaker collab, prouvant que la « méthode IPO » de StockX pourrait devenir le moyen le plus efficace pour les marques de lancer en exclusivité des produits.

Cette nouvelle
Pour sa quatrième introduction en bourse, StockX a lancé 400 paires de baskets New Balance 650 x No Vacancy Inn, dotées d’une clé d’authentification USB commémorative. Voici ce qui rend ces chaussures spéciales :

  • Cette collab est une continuation du thème de No Vacancy Inn « Water and WiFi » avec New Balance. Ce thème est une métaphore des deux choses dont nous avons tous besoin : la nature et la technologie.
  • Les chaussures comprennent également une « clé » USB d’authentification commémorative avec un mix musical exclusif conçu par l’équipe du No Vacancy Inn.

No Vacancy Inn a été co-créé par Tremaine Emory, affilié de Kanye West.

Solde du compte
Lors d’une introduction en bourse, les produits sont évalués au moyen d’une vente aux enchères à l’aveugle, ce qui signifie que chacun offre le montant qu’il souhaite payer pour le produit de manière anonyme, mais que tous lesgagnants finissent par payer le même prix, appelé prix de compensation. Voici comment cela se passe :

  • Au bout de quatre jours, l’introduction en bourse de New Balance 650 x No Vacancy Inn a recueilli près de 14 000 offres uniques, le plus haut niveau jamais atteint par StockX.

  • 30% des offres provenaient de l’extérieur des États-Unis.

  • Une fois l’enchère clôturée, StockX fait correspondre les meilleures offres avec la quantité disponible pour chaque basket (s’il y avait 10 articles disponibles pour une taille particulière, les 10 meilleurs enchérisseurs gagneraient).

  • Le prix de compensation est alors défini comme étant le plus bas des 10 offres gagnantes.

  • Pour toutes les tailles, le prix moyen de compensation était de 415 dollars, le plus élevé de l’histoire de StockX.

  • Quelqu’un a enchéri à 50 800 $ pour une paire, mais c’était probablement juste pour s’assurer une place parmi les gagnants pour cette taille.

  • 92 % des enchérisseurs gagnants ont en fait fini par payer moins que ce qu’ils avaient offert, parce que le prix de compensation était inférieur à leur offre.

Les baisses de prix sont généralement associées à de longues files d’attente, à des pannes de site web ou à des tirages au sort frustrants. Le système d’introduction en bourse de StockX pourrait permettre aux marques de bénéficier des lancements sans stress et (tout aussi, sinon plus) lucratifs qu’elles souhaitent.

 

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