La demande de créneaux publicitaires pour TikTok augmente à mesure que l’entreprise se développe. Si les entreprises apprennent à produire du contenu qui réussit sur TikTok, elles se distingueront en étant sélectionnées par l’algorithme de l’application.
Une meilleure publicité
Comme la plupart des plateformes de médias sociaux, l’algorithme de TikTok diffuse des publicités en fonction de ce qui, selon lui, intéressera le plus les utilisateurs.
- Même si les taux de clics sur TikTok sont inférieurs à ceux des fils d’information ou des articles de Facebook, l’application gagne rapidement en popularité, ce qui devrait faire grimper ces taux. Les dépenses publicitaires sur la plateforme ont augmenté de 75 % l’année dernière.
Ce qui rend la plateforme TikTok particulièrement intéressante, c’est que les publicités que l’algorithme sélectionne pour réaliser un meilleur contenu miroir sur TikTok sont plus performantes. Que voulons-nous dire exactement ?
Digiday nous donne un aperçu de ce qui se cache derrière le rideau de TikTok :
- Comme la plupart des plateformes sociales, TikTok prend en compte le prix de l’offre, la pertinence de l’annonce et la qualité de l’annonce.
- TikTok pèse lourdement le temps de visionnage et les boucles lorsqu’il détermine à quelle hauteur vous verrez une publicité dans la section « For You » de l’application.
- Brendan Gahan, directeur des affaires sociales chez Mekanism, a déclaré « On peut affirmer sans risque que les publicités qui maintiennent l’intérêt des consommateurs et les incitent à regarder – et encore mieux sur l’application elle-même – seront les plus performantes. Il est probable que TikTok accorde plus d’importance à cet aspect de la pertinence, mesurée par le temps de visionnage, qu’à tout autre aspect ».
- TikTok tient également compte du nombre d’appréciations, de partages et de commentaires qu’une publicité reçoit.
Certains aspects des fonctionnalités de TikTok font que les publicités sont uniques à la plateforme :
- L’expérience de la vidéo à écouter et à glisser est comparable à celle d’Instagram.
- Vous ne pouvez pas cliquer sur une pub vidéo dans le feed avant qu’elle n’ait été visionnée pendant plus de cinq secondes.
Le grand avantage
Contrairement à d’autres plateformes, TikTok a « le défi » – qui pourrait être la pièce maîtresse de la publicité sur les médias sociaux pour la prochaine décennie.
L’un des formats publicitaires les plus réussis sur TikTok est le « défi » sponsorisé, qui inspire les utilisateurs à exécuter la même danse ou le même tour. Ce type d’engagement est propre à l’expérience TikTok et incite les utilisateurs à télécharger encore plus de TikToks… perpétuant ainsi la puissance de la publicité originale.
Le point essentiel à retenir est que les publicités ne doivent jamais vous faire sortir de l’expérience TikTok, mais doivent au contraire sembler intégrées à la plate-forme et promouvoir les fonctions centrales de l’application. Sur TikTok, la créativité engendre des impressions et des engagements.
