Adidas et Allbirds s’associent pour concevoir la chaussure la plus durable du monde

L’innovation matérielle d’Allbirds rencontre la puissance manufacturière d’Adidas.

Un article de Fastcompany :

Allbirds, une jeune entreprise de six ans spécialisée dans les chaussures de sport, collabore avec le géant sportif Adidas, âgé de 70 ans, pour concevoir une chaussure de sport performante dont les marques estiment qu’elle aura la plus faible empreinte carbone au monde.

Les entreprises ne partagent pas beaucoup de détails précis, mais nous savons qu’elles prévoient de combiner leurs domaines d’expertise respectifs pour créer une chaussure dont l’empreinte carbone ne dépassera pas 2 kg, contre 12,5 kg en moyenne pour les autres baskets du marché. « L’objectif d’Allbirds est de repenser la chaussure à partir de zéro », explique James Carnes, vice-président de la stratégie de marque chez Adidas. « L’objectif d’Adidas est de fabriquer durablement à l’échelle ». Ils espèrent lancer une chaussure l’année prochaine.

Adidas Futurecraft Loop (phase 1) [Photo : Adidas]

Les entreprises fabriquent 24 milliards de paires de chaussures par an (pour seulement huit milliards d’êtres humains). Cela implique l’extraction de ressources telles que le pétrole, le cuir et le coton, puis l’expédition de ces matériaux à travers le monde dans le cadre d’une chaîne d’approvisionnement complexe. Des gaz à effet de serre sont émis à chaque étape du processus, ce qui accélère le changement climatique.

Adidas Futurecraft Loop (phase 2). [Photo : Adidas]

Ce n’est que récemment que les marques de chaussures ont commencé à s’intéresser à leur empreinte carbone. Allbirds a été lancé en 2014 dans le but de créer une alternative écologique aux baskets produites par les marques grand public. Les grandes marques ont suivi le mouvement. Adidas, par exemple, s’est associé à Parlay for the Oceans, une association à but non lucratif qui crée du plastique recyclé à partir de plastique pêché dans les océans, pour créer des baskets et des vêtements. L’entreprise a également lancé FutureCraft Loop, une initiative visant à créer une chaussure de course entièrement recyclable (et qui a remporté le prix « Innovation by Design » de Fast Company en 2019).

Ce partenariat entre Allbirds et Adidas peut sembler surprenant, étant donné qu’ils sont techniquement concurrents (bien qu’Adidas soit beaucoup plus grand : la société d’athlétisme a vendu 11 millions de paires de chaussures en 2019, et Allbirds n’en a vendu qu’une petite fraction). En collaborant, les deux marques pensent pouvoir apporter leur expertise respective pour créer l’une des chaussures les plus durables au monde. « En matière de durabilité, nous ne nous voyons pas en concurrence les uns avec les autres, mais en concurrence pour l’avenir », déclare Tim Brown, cofondateur d’Allbirds. « Si nous n’apportons pas rapidement des changements, il n’y aura pas d’avenir ».

[Photo : Allbirds]

Les graines de cette collaboration ont été plantées il y a environ un an, lorsque Brown et Carnes se sont rencontrés lors d’un événement et ont lancé l’idée de faire équipe. M. Carnes souligne que jusqu’à présent, de nombreuses marques se sont concentrées sur l’échange de matériaux polluants contre des matériaux plus performants. (Adidas a utilisé du plastique recyclé au lieu de plastique vierge, et Allbirds a utilisé de la mousse de sucre de source durable pour ses semelles au lieu du plastique traditionnel). Mais ces efforts ne tiennent pas compte de l’ensemble de l’empreinte carbone de la chaussure, y compris les émissions nécessaires au transport des matériaux dans le monde entier. « Il y a souvent des compromis lorsqu’il s’agit d’utiliser un matériau particulier plutôt qu’un autre », explique M. Brown. « Les marques sont très douées pour mettre en avant les matériaux qui sont écologiques et ne pas attirer l’attention sur ceux qui sont polluants. Mais lorsque vous vous concentrez sur le carbone, vous ne pouvez pas vous cacher ; vous devez penser à tout ce qui entre dans la fabrication de la chaussure ».

Notation de l’empreinte carbone de Allbirds [Photo : Allbirds]

Allbirds a fait des efforts pour être transparent sur son empreinte carbone, qui est d’environ 7,6 kg par sneaker. (Elle paie également pour compenser cela en investissant dans des projets qui neutralisent le carbone). Cette année, la société a dévoilé une étiquette pour chaque chaussure, identifiant exactement le nombre de kilogrammes de dioxyde de carbone utilisés dans le processus de fabrication, jusqu’à l’extraction des matières premières. L’objectif était de donner aux clients un moyen de comprendre l’impact climatique d’un produit de la même manière qu’ils lisent une étiquette nutritionnelle.

[Photo : Allbirds]

Mais Allbirds n’a pas l’échelle et la capacité de fabrication nécessaires pour réduire son empreinte carbone de manière aussi spectaculaire qu’elle le souhaiterait. C’est là qu’Adidas entre en scène. En concevant ensemble une chaussure, ils vont commencer par essayer de maintenir l’empreinte carbone aussi faible que possible. Deux kilos de carbone correspondent à peu près à huit kilomètres parcourus dans une voiture moyenne ou à 255 recharges de téléphone portable, et c’est la plus petite quantité qu’ils estiment possible. Selon M. Carnes, « il faut pour cela concevoir chaque partie du processus, plutôt que de se contenter d’améliorer progressivement la façon dont nous fabriquons actuellement les chaussures ».`

Via Fastcompany

 

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