Les vêtements vont-ils devenir plus chers ?

L’industrie de la mode envisage de grands changements qui pourraient avoir un impact sur tout, de son empreinte carbone à son coût.

Un article de Fastcompany :

Avez-vous déjà pensé à quel point il est étrange que les grands magasins commencent à exposer des maillots de bain en mars et des manteaux d’hiver en août ? Depuis des décennies, les marques vendent leurs vêtements des mois avant la saison, ce qui ne correspond pas aux besoins réels des consommateurs et contribue à l’énorme gaspillage de l’industrie.

Mais le système est peut-être sur le point de changer. Au cours de la semaine dernière, des centaines de parties prenantes de l’industrie de la mode, dont Tory Burch, Rodarte, Chloe, Thom Browne, Nordstrom et le London College of Fashion, ont signé une « lettre ouverte à l’industrie de la mode« , qui plaide en faveur de la vente de vêtements pendant les saisons où les gens les portent réellement. Pour le consommateur moyen, ce changement peut sembler insignifiant, mais il pourrait avoir de grandes conséquences sur le prix des produits et leur impact sur la planète.

De nombreux créateurs haut de gamme cherchaient depuis des années à ajuster le calendrier de la mode, mais COVID-19 leur a donné l’occasion de le faire. Comme signalé au début de la crise, la pandémie a provoqué des retards dans la chaîne d’approvisionnement, puisque les usines de vêtements en Chine et en Italie ont été contraintes de fermer en février et mars. Par conséquent, les collections d’automne devraient être livrées à l’automne, et non en été comme c’est normalement le cas. Normalement, ces collections seraient mises en vente en novembre pour faire place aux collections de printemps. Mais les créateurs ont commencé à discuter de ce qui pourrait arriver s’ils vendaient ces produits au printemps, lorsque les clients les porteraient effectivement. « Le designer Dries Van Noten a déclaré au New York Times : « Ne serait-il pas préférable d’attendre le nouvel an ? « Et ensuite d’avoir le courage de garder le rythme que nous établissons maintenant ? »

La lettre elle-même est le résultat d’un appel sur Zoom entre Andrew Keith, PDG de Lane Crawford, et Van Noten début avril. Elle a été mise en ligne le 12 mai et, en une semaine, des centaines de cadres et de designers s’étaient inscrits. La lettre elle-même n’est pas contraignante et ne donne pas beaucoup de détails sur le fonctionnement exact du nouveau système. En d’autres termes, la lettre n’est pas un guide pour la transformation de l’industrie de la mode, mais plutôt une reconnaissance générale que la crise actuelle est une opportunité de corriger certaines failles majeures.

Qu’est-ce que cela pourrait signifier pour le consommateur moyen ? Tout d’abord, il est probable qu’il y aura beaucoup moins de rabais. Dans le système actuel, les marques ont tendance à mettre en vente des articles lorsqu’ils sont encore très demandés, afin de faire de la place pour les produits de la saison suivante. (De nombreux manteaux d’hiver sont mis en vente avant la fin de l’hiver.) Les consommateurs sont ainsi formés à attendre les soldes et à s’attendre à acheter des produits à des prix bon marché et réduits. En conséquence, les prix des vêtements ont constamment diminué au cours des dernières décennies.

Mais les vêtements bon marché ont un coût élevé pour la planète. Entre 2000 et 2015, le nombre de vêtements produits dans le monde a doublé, passant de 50 à 100 milliards, et de nombreux consommateurs ne portent plus que quelques vêtements avant de les jeter. Les conséquences environnementales de cette surproduction et de cette surconsommation sont désastreuses ; l’empreinte carbone de l’industrie de la mode est plus importante que celle du transport maritime et du transport aérien international réunis.

La lettre aborde à la fois la question des rabais et celle de la durabilité. Les parties prenantes qui ont signé la lettre disent qu’elles attendront la fin de la saison pour accorder des remises sur leurs produits. C’est une bonne chose pour les marques, c’est sûr, car cela leur permet de réaliser des marges plus élevées sur leurs vêtements. Mais cela pourrait aussi permettre de lutter contre la surconsommation, car les consommateurs devront être plus judicieux dans leur façon de dépenser leur argent.

Il n’est pas certain que cette lettre entraînera un réel changement. Mais au moins, il est largement reconnu que le changement est nécessaire et que le moment est peut-être venu de redéfinir le secteur.

Via Fastcompany

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