La recherche sur Google dépend de l’ « expérience de la page »

À partir du début de l’année prochaine, l' »expérience de la page » de votre site web aura une incidence sur la façon dont il apparaîtra dans les résultats de recherche de Google. Le changement d’algorithme du géant de la technologie, qui est encore en cours d’élaboration, pourrait aider certains sites web à obtenir un meilleur classement, tout en offrant une meilleure expérience à l’utilisateur en réduisant au minimum la visibilité des sites comportant des annonces parasites.

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L’utilisation par Google du terme « expérience de la page » est une abréviation pour un ensemble de mesures que l’entreprise développe et qui vont au-delà de la vitesse de chargement de la page. On ne sait pas encore exactement ce qu’il mesurera, mais les « Web Vitals » de Chrome feront partie de ce que l’équipe de recherche utilisera pour déterminer les classements.

Plus ou moins, ce qui est mesuré, c’est la facilité avec laquelle la page est chargée et la facilité avec laquelle on y navigue.

Cela comprend :

  • Largest Contentful Paint (LCP), qui mesure la vitesse de chargement du « contenu principal » de la page.

  • First Input Delay (FID), ou la vitesse à laquelle la page réagit lorsque vous cliquez pour la première fois sur un élément de la page.

  • Cumulative Layout Shift(CLS), qui mesure le moment où des éléments, tels que des publicités, sautent sur la page et réorganisent le texte.

  • Google a également annoncé des changements pour la fonction « Top Stories ». Il n’exigera plus que les articles soient construits dans le format personnalisé AMP, mais autorisera la publication de tout article qui répond aux critères de l' »expérience de la page ».

Google, pourquoi est-ce important ?

Dans un billet de blog Google, la société explique qu’en ajoutant l’expérience de la page aux centaines de signaux qu’elle prendra en compte pour classer les résultats de recherche, elle aidera inévitablement les gens à accéder facilement aux informations et aux pages web qu’ils recherchent, tout en aidant les propriétaires de sites à offrir une expérience utilisateur agréable.

  • Les expériences de page exceptionnelles permettent aux gens de faire plus et de s’engager plus profondément.

  • En revanche, une mauvaise expérience de page pourrait empêcher une personne de trouver les informations utiles sur une page.

  • Google donnera la priorité aux pages contenant les meilleures informations dans l’ensemble, même si certains aspects de l’expérience d’utilisation des pages ne sont pas satisfaisants.

  • Une bonne expérience de la page n’empêche pas d’avoir un contenu pertinent et de qualité.

  • L’expérience de la page deviendra plus importante pour les sites qui ont un contenu similaire et qui ont besoin d’une plus grande visibilité dans la recherche.

Google a annoncé qu’il faudra attendre six mois avant le déploiement de ses nouvelles mesures, et a rassuré les internautes en leur disant qu’un mauvais score pour l' »expérience de la page » ne fera pas nécessairement baisser le classement de la recherche en soi, puisque ces mesures ne seront que des signaux supplémentaires pour l’algorithme.

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