YouTube rend les publicités plus « shoppables »

Le nouveau format publicitaire de YouTube permet aux marques de relier directement leurs produits à des publicités vidéo, ce qui rend l’achat en ligne plus fluide. Alors que les marques continuent à chercher des moyens de rendre leurs campagnes de commerce électronique plus efficaces, le format de YouTube pourrait leur permettre de répondre de manière plus créative aux besoins des consommateurs individuels.

Le lèche-vitrine

YouTube veut que vous fassiez des achats. La société a annoncé qu’elle allait rendre les annonces plus « shoppables » en ajoutant un nouveau format d’annonce à réponse directe.

Voici comment cela fonctionne :

  • YouTube ajoute des images de produits navigables sous les publicités.
  • L’objectif est de diriger les utilisateurs vers les pages de produits des marques.
  • Pour utiliser ce format, les marques doivent synchroniser leur flux Google Merchant Center avec leurs annonces vidéo. Ensuite, les marques peuvent étendre leur bouton « appel à l’action » pour créer un lien vers les produits de leurs propres sites qu’elles souhaitent mettre en avant pour la vente.
  • Ce changement intervient après que YouTube ait constaté que 70 % des utilisateurs ont acheté un produit d’une marque parce qu’ils l’ont vu sur une vidéo YouTube.
  • La marque de vêtements pour femmes Aerie a été l’une des premières à tester le format de sa collection printemps 2020.
  • La marque a constaté un rendement de 25 % supérieur sur les dépenses publicitaires ciblées et un taux de conversion des dépenses neuf fois plus élevé.

YouTube a également annoncé ce qu’il appelle des « campagnes d’action vidéo », un moyen de rassembler ces publicités vidéo « d’appel à l’action » sur le flux d’accueil de YouTube, les pages de visionnage et les autres partenaires vidéo de Google dans une campagne facile à voir.

Reprise au détail

Cette annonce fait suite à la mise en place de la fonction « Shop » de Facebook/Instagram et des « publicités dynamiques » de Snapchat, qui tentent toutes de faciliter les achats en ligne alors que les magasins de briques et de mortier souffrent pendant le COVID.

Alors que l’espace publicitaire en ligne devient de plus en plus hyper centré sur les besoins des individus, les nouveaux formats publicitaires de YouTube pourraient aider les entreprises à créer des centres d’achat vidéo qui servent à la fois de publicités créatives et de vitrines de commerce électronique adaptées à vos besoins.

Laisser un commentaire

Ce site utilise Akismet pour réduire les indésirables. En savoir plus sur comment les données de vos commentaires sont utilisées.