Des sociétés de conseil dirigées par la Gen Z conseillent les spécialistes du marketing

La maîtrise du numérique par la Gen Z évite les formes de marketing inauthentiques ou recyclées. Si les marques veulent accéder au pouvoir d’achat des générations, elles devront s’attacher à affiner leur voix et à donner à des causes plus importantes que ce qu’elles vendent.

Né du numérique

Quatre consultants de la Gen Z ont donné leur avis à Business Insider.

  • Michael Pankowski, fondateur de la Crimson Connection, basée à l’université de Harvard, affirme que la Gen Z est plus active politiquement que les générations précédentes. Ils n’ont aucun problème à « annuler » les marques qui ne correspondent pas à leurs valeurs.

  • Erifili Gounari, fondateur de The Z Link basé à Athènes, en Grèce, explique que la Gen Z préfère un contenu plus précis car elle a une durée d’attention enregistrée pour le contenu en ligne de seulement huit secondes.

« Le marketing des médias sociaux pour l’ère moderne
La génération Z est différente. Née après 1996, nous sommes la première génération à avoir grandi en étant véritablement immergée dans le numérique. Nous nous appuyons fortement sur les médias sociaux pour nous forger une opinion sur les entreprises et privilégions les valeurs et l’authenticité. Un tiers d’entre nous suit les marques que nous envisageons d’acheter sur les médias sociaux, tandis que 85 % découvrent de nouveaux produits de cette manière. Vous voulez atteindre le groupe d’utilisateurs de médias sociaux le plus actif ? Laissez-nous nous en occuper pour vous.
Nous sommes des digital natives, nées et élevées là-dedans. Aujourd’hui, au début de la vingtaine, nous parlons couramment la culture numérique et sommes passionnés par le marketing des médias sociaux. Nous travaillons avec les entreprises pour les aider à commercialiser les médias sociaux jusqu’à la génération Z, grâce à des stratégies éprouvées et des solutions innovantes.
À un moment comme celui-ci, chaque entreprise doit tirer pleinement parti de sa présence sur les médias sociaux, l’utiliser pour se développer, nouer des relations et générer de meilleurs résultats que jamais. De nombreuses entreprises sont déjà présentes.
Ne restez pas à la traîne ! »

  • Neal Sivadas, consultant en marketing pour JUV Consulting, affirme que sa génération ne se souvient pas d’une époque sans Google, Facebook ou Instagram, de sorte que l’expertise numérique leur permet de voir à travers un contenu non authentique.

  • Larry Milstein, fondateur de PRZM, affirme que, contrairement à Millennials, la Gen Z est « moins filtrée, moins conservatrice ou trop stylisée ».

La génération des objectifs

En étant ainsi connectée au monde qui les entoure, la Gen Z s’est transformée en ce que Michael Pankowski appelle « Purpose Generation« .

Leurs motivations ne peuvent être écartées alors que la Gen Z a un pouvoir de dépense de 143 milliards de dollars. Si les marques sont vraiment authentiques et redonnent à la communauté qui les entoure, elles peuvent être récompensées par ces insaisissables dollars de la Gen Z.

Laisser un commentaire

Ce site utilise Akismet pour réduire les indésirables. En savoir plus sur comment les données de vos commentaires sont utilisées.