Lululemon acquiert Mirror

L’acquisition par Lululemon du service de streaming Mirror est une étape organique de l’évolution de la société de sport, qui est passée du statut de détaillant de vêtements à celui de marque de style de vie. En associant des vêtements tangibles à des cours de fitness virtuels, Lululemon devient un guichet unique pour les besoins d’entraînement – même si COVID maintient l’isolement de chacun.

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L’acquisition par Lululemon, pour 500 millions de dollars, du service de streaming de classe de Fitness Mirror est une extension naturelle de la mission de la marque d’athlétisme et une démarche stratégique pour maintenir les athlètes engagés au milieu de l’isolement pandémique.

Voici pourquoi cela a du sens :

  • Les ventes d’équipements d’entraînement qui diffusent des cours de fitness, comme Peloton, Mirror et Tempo, ont atteint des sommets en raison du confinement lié au coronavirus.

  • De nombreux États, comme la Floride, l’Arizona, New York, la Californie et le Texas referment leurs gymnases ou ne les ont pas encore ouverts.

  • Il est à craindre que le coronavirus modifie de façon permanente les habitudes d’entraînement, c’est pourquoi les entreprises se préparent à devancer ce changement de comportement des consommateurs.

  • Mirror propose des cours pour tout, du kickboxing à la méditation, en complément de la ligne de vêtements variés de Lululemon.

  • Les instructeurs de Mirror porteront très probablement des vêtements Lululemon ou deviendront même des ambassadeurs de Lululemon, faisant ainsi office de marketing organique pour la marque.

Il est possible que Lululemon puisse regrouper ses vêtements avec un abonnement de fitness – en utilisant des biens tangibles pour encourager la mise en place de cet entraînement numérique.

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