La nouvelle bouteille en plastique 100% recyclé d’Evian est livrée sans étiquette

La marque de la bouteille, gravée sur le plastique recyclé, s’inscrit dans le cadre des efforts d’Evian pour devenir pleinement circulaire d’ici 2025.

Lorsqu’une bouteille en plastique finit dans une usine de recyclage, l’étiquette qui y est attachée n’est généralement pas recyclée. C’est pourquoi une nouvelle bouteille d’Evian a été conçue pour éliminer entièrement l’étiquette, avec le nom de la marque et d’autres détails gravés dans la bouteille elle-même.

« L’avantage d’être sans étiquette est que notre nouvelle bouteille est une solution d’emballage circulaire, ce qui signifie qu’il n’y a pas de déchets et que tout le plastique est conservé dans l’économie« , explique Shweta Harit, vice-présidente de la marque mondiale à Evian. La marque vise à devenir totalement « circulaire », avec l’objectif que toutes ses bouteilles soient fabriquées à partir de plastique 100% recyclé, d’ici 2025. En fin de compte, elle veut que toutes les bouteilles qu’elle fabriquera retournent dans le système de recyclage en circuit fermé.

[Photo : Evian]

Étiquettes : elles sont fabriquées à partir d’un type de plastique différent du PET utilisé dans les bouteilles. Dans les installations de recyclage, les bouteilles sont séparées des étiquettes et des bouchons, qui sont fabriqués à partir d’un troisième type de plastique. Si les étiquettes sont techniquement recyclables, certaines installations ne disposent pas de l’infrastructure nécessaire pour les traiter, d’autres ne s’en donnent pas la peine. « Les étiquettes sont éliminées ou utilisées pour produire de l’énergie », explique M. Harit. « C’est un défi que nous, en tant que marque, nous nous efforçons constamment de résoudre ».

L’élimination de l’étiquette n’a pas été un processus simple. « Il nous a fallu près de deux ans pour développer cette innovation », dit-elle. L’entreprise a dû s’assurer que l’emballage répondait aux normes de qualité et de sécurité, car elle a trouvé une nouvelle façon de former les bouteilles. Le logo est gravé au moment où le plastique est formé en forme de bouteille à l’intérieur d’un moule. Evian distribuera la bouteille sans étiquette dans certains hôtels, restaurants et lieux d’accueil, et la marque affirme qu’il s’agit d’une solution durable pour le commerce électronique, où il n’est pas nécessaire d’utiliser des étiquettes à code-barres.

La bouteille est fabriquée à partir de plastique 100% recyclé, à l’exception du bouchon. Cependant, l’objectif de l’entreprise d’être entièrement circulaire pour chaque bouteille qu’elle fabrique sera difficile à atteindre : seuls 10 % environ des emballages en plastique sont actuellement recyclés dans le monde, et comme la demande de plastique recyclé augmente, l’offre est limitée. « Nous nous sommes efforcés de mettre en place des systèmes de collecte et de recyclage efficaces, performants et inclusifs avec les autorités locales sur nos différents marchés », explique M. Harit.

D’autres marques ont essayé d’augmenter les taux de recyclage pendant des années, sans grand succès. C’est un gros problème pour quiconque essaie de mettre en place un système circulaire ; si les variations sur les bouteilles jetables comme le nouveau design peuvent aider, la question plus importante est de savoir si ces bouteilles entrent réellement dans le processus de recyclage. Les marques travaillent sur les moyens de résoudre ce problème en s’attaquant à la source. Certaines se tournent vers d’autres matériaux, tels que l’aluminium, qui sont recyclés à un taux plus élevé que le plastique. D’autres, dont Evian, prennent des mesures préliminaires pour explorer de nouveaux modèles commerciaux de systèmes de recharge nécessitant des bouteilles réutilisables, en s’attaquant au problème à un niveau plus fondamental avant même que la bouteille jetable n’existe.

Via Fastcompany

Laisser un commentaire

Ce site utilise Akismet pour réduire les indésirables. En savoir plus sur comment les données de vos commentaires sont utilisées.