ūüöÄ La rubrique : Notes sur les newsletters par e-mail (√©videmment)

Voici ce que dit Benedict Evans :

Le courrier √©lectronique est beaucoup plus ancien que le web, mais l’explosion du web a englouti √† peu pr√®s toutes les autres formes de contenu, et puis au d√©but des ann√©es 2000, des outils de publication comme Typepad et surtout WordPress ont ouvert cette voie, et pendant un bref instant, on a eu l’impression que tout le monde en ligne avait un ¬ę¬†blog¬†¬Ľ.

Mais qu’est-ce que vous √©crivez, et combien, et comment le partagez-vous, en parlez-vous ? Le RSS ne s’est jamais g√©n√©ralis√© et, tr√®s vite, Tumblr, puis Instagram, Twitter et FB, ont modifi√© les seuils et les frictions pour la cr√©ation de contenu et sont venus avec de nouvelles couches d’organisation en haut pour voir, partager et suivre. Pendant ce temps, de nombreux articles de blog (¬ę¬†web log¬†¬Ľ) n’√©taient qu’un lien, un paragraphe ou une photo, et non un long texte. Ainsi, les blogs sociaux et mobiles ont en grande partie englouti les blogs.

Mais le flux moyen des utilisateurs du FB comporte plus de 1 500 articles par jour. Une fois que vous avez suivi tous ceux qui sont int√©ressants, vous ne verrez jamais ce qu’ils publient, et vous avez m√©lang√© vos amis et vos centres d’int√©r√™t, et l’algorithme cache ce qu’il fait. J’ai pr√®s de 300 000 followers sur Twitter, mais mon tweet moyen n’est vu que par 10 √† 20 % d’entre eux. Vous vous perdez dans le feu des posts. Et en m√™me temps, si vous voulez toujours √©crire ce genre de longs messages, o√Ļ le faites-vous ? Medium a essay√© et n’a pas r√©ussi √† r√©pondre √† cette question, et LinkedIn essaie, mais maintenant le courrier √©lectronique est revenu en force (ou du moins il semble que ce soit le cas) – en effet, Substack perturbe Medium par le bas.

Les bulletins d’information sont donc maintenant une forme red√©couverte. Il s’agit en partie d’une r√©invention de la forme longue des blogs – des gens qui √©crivent, mais qui utilisent le courrier √©lectronique comme principal mod√®le de distribution, avec une URL en deuxi√®me position : je continue √† voir des liens vers ¬ę¬†un excellent article de blog¬†¬Ľ qui est en fait un probl√®me de Substack. Certains sont bien s√Ľr de v√©ritables bulletins d’information, qui permettent de rem√©dier √† ce que vous avez manqu√© dans le tuyau, ce qui est joliment m√©ta (le message est le support). En partie, Internet est maintenant assez vieux pour que le pendule oscille : les gens essaient de r√©soudre le m√™me probl√®me tous les dix ans (j’attends toujours que quelqu’un recr√©e Delicious), puis cette solution, dix ans plus tard encore, vient de recr√©er le probl√®me d’une nouvelle mani√®re. Bient√īt, Google va cr√©er une application pour la lecture des newsletters.

Cependant, une partie de ce cycle est ¬ę¬†personne n’y va plus – c’est trop bond√©¬†¬Ľ. Les nouveaux mod√®les de distribution sur internet fonctionnent comme l’agriculture sur br√Ľlis : C’est bon pour un an ou deux, puis il est temps de passer √† autre chose. Une fois que tout le monde aura re√ßu une lettre d’information, votre bo√ģte de r√©ception se remplira, et toute personne qui n’est pas fermement ancr√©e vivra ou mourra gr√Ęce √† l’algorithme d'¬†¬Ľimportance¬†¬Ľ de Gmail (60 % de mes abonn√©s utilisent Gmail, et OH OUI, il existe un algorithme).

√Ä ce stade du cycle, nous commen√ßons √† penser au r√©seau : cette couche qui fait le top du top social, et qui peut peut-√™tre tirer des choses du bruit, ou du moins le g√©rer. Chris Dixon d√©crit certaines entreprises comme √©tant ¬ę¬†venues pour les outils, rest√©es pour le r√©seau¬†¬Ľ. WordPress √©tait un outil, mais Instagram ou Tumblr ont apport√© √† la fois un outil et un r√©seau, qui reliait le cr√©ateur au public, √©laborait un graphique d’int√©r√™t et conduisait √† la d√©couverte et √† la suggestion, et qui √† son tour reliait les cr√©ateurs √† l’outil et rendait le tout auto-renfor√ßant. Medium a essay√© d’appliquer ce mod√®le de suggestion au blog et je m’attends √† ce que Substack fasse de m√™me : ¬ę¬†voyez d’autres bulletins d’information que vous pourriez aimer ! Mais alors, que faire si votre contenu n’est pas sugg√©r√© ? L√† encore, voici l’algorithme – certaines personnes seront enterr√©es (les gens essaient de faire tout cela dans le podcasting aussi, une autre forme red√©couverte avec certaines caract√©ristiques communes aux newsletters – je n’ai pas la place de creuser l√†-dessus ici).

Mais. La partie nouvelle et int√©ressante des newsletters aujourd’hui est le paiement. Marc Andreessen aime √† dire que le web dispose d’un espace inutilis√© pour le paiement (402), et c’est l√† que Bitcoin est cens√© entrer en jeu. Mais une newsletter payante utilise une technologie tr√®s ancienne : le changement est la psychologie, et la perception de la valeur. Un e-mail vous parvient, et c’est une chose tangible, presque physique, que vous avez et que vous pouvez garder (un peu comme une capture d’√©cran), alors qu’un abonnement √† un site web est n√©buleux, et vous devez vous en souvenir, et vous r√©alisez que vous n’y allez jamais. Et si vous payez, vous vous assurez peut-√™tre qu’il ne se perd pas dans le tuyau. Mais combien de choses allez-vous payer individuellement ? Peut-√™tre qu’il devrait y avoir un agr√©gateur, qui regroupe plusieurs abonnements en un seul et attribue le paiement en fonction de l’attention. Et il pourrait faire des recommandations, et… oups.

Cela peut aller √† diff√©rents endroits. Imran Amed a transform√© un blog et une lettre d’information en une entreprise de mode tr√®s payante, en apportant une couverture en ligne moderne √† la mode. D’autres personnes, bien s√Ľr, l’utilisent comme g√©n√©rateur de prospects pour d’autres entreprises ou, bien s√Ľr, cela peut simplement √™tre un mod√®le de distribution √† l’ancienne pour les entreprises de recherche par abonnement √† l’ancienne. Dans les ann√©es 1990, Fred Hickey avait l’habitude de faire un bulletin d’information par fax, tout comme un jeune analyste du nom de Bill Gurley, qui semble s’√™tre bien d√©brouill√©. J’ai apport√© cette lettre d’information √† a16z, et maintenant je l’ai ramen√©e chez moi. Alors, voyons voir.

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