Les défis viraux sur TikTok et Twitter changent la façon dont nous regardons les films

Avec les défis de TikTok et les conversations sur Twitter qui transforment à la fois d’obscurs thrillers internationaux et des versions filmées de poids lourds de Broadway en superproductions numériques, les streamers s’avèrent être un acte de classe dans la démocratisation du divertissement. Mais en l’absence de mesures visant à récompenser les créateurs de hits inattendus, seules les plateformes elles-mêmes verront le bon côté des choses.

Rien n’a pris l’Internet d’assaut comme la tendance à la « vidéo de réaction« , dans laquelle les créateurs se filment en train de regarder ou d’écouter quelque chose — une vidéo dingue, une bande-annonce de film, une chanson inédite, etc. — pour la première fois, puis publient leurs cris de joie et/ou de dégoût pour que tout le monde puisse les voir.

Récemment, la tendance a fait son chemin jusqu’à TikTok, où les utilisateurs sont incités à regarder la scène d’ouverture d’un certain film français explicite et à se filmer pendant qu’ils le font.

Cliquer et partager, c’est le nouveau bouche-à-oreille

Dans un été sans superproductions au box-office, les streamers montrent qu’un succès de l’ère numérique a beaucoup à voir avec le marketing viral.

  • Le thriller érotique polonais très controversé 365 Days a été le film numéro un sur Netflix à la mi-juin pendant quatre jours, grâce à un défi lancé par TikTok pour voir quelle part des spectateurs du film pouvait passer.

  • Le hashtag #365Days a été visionné plus de 1,5 milliard de fois.

  • Une tendance TikTok similaire s’est produite avec un autre film très controversé de Netflix, L’amour de Gaspar Noe.

  • Hamilton a généré un million de nouvelles inscriptions sur Disney+ en trois jours après avoir été tweeté environ 2 millions de fois pendant le week-end du 4 juillet.

  • Le nombre de tweets a été trois fois plus élevé que celui de ses débuts à Broadway en 2015, ce qui suggère qu’une première en direct a peut-être généré moins de buzz que son équivalent numérique.

  • La version filmée de Hamilton devait à l’origine faire ses débuts dans les salles de cinéma après son acquisition par Disney pour 75 millions de dollars.

Matt Kaplan, producteur du film de Netflix All the Boys I’ve Loved Before, affirme que la production biologique d’un film en ligne permet aux studios de renoncer à des millions de dollars de marketing pour créer un week-end d’ouverture fort. Cela permet aux petits titres indépendants de bénéficier du bouche-à-oreille en ligne comme le ferait une grande superproduction.

Le dollar numérique

Mais sans les mêmes mesures de visualisation que le box-office traditionnel, les succès de la diffusion en continu pourraient ne générer que des avantages pour des plateformes comme Netflix, Disney+ et Amazon Prime, tout en laissant les créateurs dans le froid. La raison en est que les primes aux créateurs sont traditionnellement liées aux chiffres du box-office, et non à ceux du streaming.

Pour lutter contre ce phénomène, les scénaristes d’Hollywood se battent pour obtenir des « primes échelonnées » pour atteindre certains nombres de spectateurs en streaming, donnant ainsi aux conteurs une part du gâteau des chiffres. Ce débat est similaire à celui sur les points de pourcentage en fin de chaîne à la télévision et au cinéma, les chiffres de la diffusion en continu, au lieu de ceux de la syndication ou du box-office, devenant la nouvelle mesure pour distinguer les succès et récompenser les primes aux créateurs originaux.

 

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