La nouvelle fonction Shopping d’Instagram a ses avantages, mais doit encore être améliorée

Après qu’Instagram a partagé sa fonction Shopping avec un plus grand nombre d’utilisateurs, les personnes d’influence ont constaté qu’il y avait certains avantages, mais aussi quelques pièges majeurs. Si Instagram veut rendre les créateurs heureux, ils devront envisager des partenariats de marque, des produits numériques et du marketing d’affiliation dans leur prochaine mise à jour.

Gram slam ?

Les nouveaux critères d’éligibilité d’Instagram pour sa fonction Shopping ont été mis à l’épreuve par une poignée d’influenceurs, et certains ont constaté qu’elle aidait les consommateurs à tirer (sans jeu de mots) davantage de ventes de leurs produits.

  • La société de soins pour la peau Megababe a vu 30 % des clients recommandés par Instagram après avoir utilisé cette fonction.
  • Jen Azoulay, qui a influencé la mode du luxe, a pu contourner les restrictions en liant la fonction Shopping à sa page personnelle (qui compte plus de 100 000 adeptes) plutôt qu’à sa page professionnelle.
  • L’outil permet de gagner du temps et offre une meilleure expérience de lien pour le créateur, une meilleure expérience d’achat pour les utilisateurs et un meilleur potentiel de conversion pour la marque.

Stock-block

Bien que les avantages soient évidents, il reste encore beaucoup de travail à faire pour que la fonction Shop d’Instagram aide réellement les créateurs.

  • Il n’y a pas beaucoup de marques dans le programme, ce qui nuit aux relations entre les entreprises et les créateurs lorsqu’il s’agit de partenariats et de marquage.
  • Les liens d’affiliation, qui sont une voie courante pour de nombreux partenariats de marques, ne font pas partie du logiciel d’Instagram pour les achats, y compris les fonctions de marquage ou de paiement.
  • Les produits numériques, tels que les abonnements, ne peuvent pas être vendus par l’intermédiaire d’Instagram Shop.

On ne sait pas si ces changements seront entendus et entreront en vigueur. Toutefois, Instagram teste et lance actuellement de nombreuses nouvelles fonctionnalités d’achat et de marquage, notamment la possibilité de relier les produits dans la légende et d’ajouter des achats à Instagram Live.

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