L’industrie des chaussures de sport est un excellent exemple de la façon dont la mode et la technologie peuvent travailler ensemble

Les marques de chaussures de sport ont traditionnellement abordé le marketing avec une perspective hors des sentiers battus qui continue à donner de bons résultats. Il semble maintenant que les marques de mode de luxe prennent note et suivent les traces des sneakerheads afin de rester pertinentes avec les millenials et la Gen Z.

« AR-keting »

L’industrie des chaussures de sport, qui devrait atteindre 95 milliards de dollars de recettes d’ici 2025, est souvent en avance en matière de commercialisation innovante, de l’utilisation d’un modèle d’introduction en bourse pour les drops à la mise en œuvre de la RA.

Son approche technologique de la mode s’est avérée être un pas dans la bonne direction, les marques trouvant de nouvelles façons de s’engager auprès des consommateurs par le biais de la « commercialisation de la RA ».

  • Les clients de la marque Wanna.by, société de commerce en RA, rapportent que les utilisateurs qui utilisent sa technologie d’essai de baskets en RA ont deux fois plus de chances de faire un achat.

  • Un client de Wannaby a fait état d’une diminution de 30 % des retours.

  • NTWRK a récemment vendu 500 éditions d’une sculpture en RA exclusivement numérique qui ressemble à une Air Jordan pour 2,99 $ chacune.

  • Le jeu mobile Aglet, qui permet aux joueurs d’acheter, de collectionner et d’échanger des baskets numériques, a attiré 30 000 joueurs au cours de ses trois premières semaines.

Aller à la source

Aaron Levant, PDG de NTWRK, dit que lorsque vous visez les millenials et la Gen Z, il est important que vous alliez vers eux plutôt que de les inciter à venir vers vous. Et cela peut être aussi simple que d’adopter le commerce social sur Instagram, Snapchat ou TikTok.

  • L’application NTWRK diffuse des vidéos en direct conçues pour la Gen Z, où ils peuvent commenter le contenu en temps réel, ou cliquer pour acheter.

  • Wannaby vient de se connecter à Snapchat pour offrir le commerce en réalité augmentée aux 229 millions d’utilisateurs de la plateforme.

  • Louis Vuitton a récemment collaboré avec le jeu vidéo League of Legends, où la marque a créé des skins intégrés au jeu, ce qui constitue une étape importante.

La mode de luxe va-t-elle suivre ? La collaboration entre Louis Vuitton et la marque Dior et Jordan, le mois dernier, suggère que les marques de grande puissance prennent en fait des notes et mettent en œuvre certaines des idées novatrices du livre de la culture des baskets.

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