La très attendue vidéo d’Instagram, Reels, a été officiellement lancé dans le monde entier et, comme prévu, il s’agit d’un jumeau de TikTok. Après des années d’imitation, les utilisateurs de l’empire Facebook-Instagram vont-ils enfin se lasser de recevoir des fonctionnalités de seconde main ou les Reels auront-ils le même effet que les Instagram Stories ?
Vidéo déjà vue
La fonction vidéo courte durée d’Instagram Reels a été officiellement lancée dans plus de 50 pays. Avec Reels, les utilisateurs d’Instagram peuvent enregistrer, éditer, partager et découvrir des vidéos d’une durée maximale de 15 secondes, accompagnées d’un son et d’une musique choisis parmi des millions de chansons sous licence de sociétés de musique.
Cela vous semble familier ? Ce n’est pas tout.
- Les utilisateurs d’IG peuvent choisir de partager leurs vidéos Reels avec des amis et des fans, ou avec le public dans la nouvelle section Explore de l’application.
- Instagram va tagger certains messages Reels publics et les classer comme « Featured » afin que les utilisateurs puissent découvrir de nouveaux contenus.
- Reels comprend des filtres de réalité augmentée avec une gamme d’effets, et un outil d’alignement similaire à la fonction de duos de TikTok.
Instagram travaille avec les studios d’Hollywood et d’autres sociétés de divertissement pour partager des clips « audio originaux » pour Reels. Ils refusent également les publicités, mais explorent toujours de nouvelles formes de monétisation.
L’ombre
Ce n’est un secret pour personne que Reels tente de tirer profit de l’engouement pour TikTok, et les dirigeants ne mâchent pas leurs mots quand il s’agit de l’historique de Facebook en matière de détournement d’idées.
- Le PDG de TikTok, Kevin Mayer, s’en est pris au géant social la semaine dernière, en déclarant : « Facebook lance même un autre produit imitateur, Reels (lié à Instagram), après que leur autre imitateur Lasso ait rapidement échoué.
- La question des idées de braconnage du FB a été soulevée lors de l’audition antitrust du Congrès la semaine dernière, qui a plongé dans les pratiques anticoncurrentielles de Big Tech.
- Le PDG de Facebook, Mark Zuckerberg, n’a pas pu nier que l’entreprise a « certainement adapté des fonctionnalités que d’autres ont introduites » lors de son témoignage.
La stratégie du copier-coller d’Instagram va-t-elle nuire à son produit ? À en juger par les expériences précédentes (vous vous souvenez quand IG Stories est devenu le nouveau Snapchat ?), les utilisateurs peuvent ne pas se soucier beaucoup de l’origine de l’idée tant qu’elle répond à leurs besoins créatifs.
