Pourquoi les enfants sont-ils si obsédés par TikTok, selon un expert des médias sociaux

Voici pourquoi TikTok est devenu l’application de médias sociaux de toute une génération, rapporte Fastcompany.

TikTok, une plateforme de médias sociaux destinée aux jeunes utilisateurs de téléphones portables, a été la deuxième application la plus téléchargée au monde en 2019. Elle a été l’application la plus téléchargée en juillet 2020.

Elle est également devenue un ballon de football géopolitique. Appartenant à la société chinoise ByteDance, TikTok a été interdite par l’Inde, ainsi que 58 autres applications chinoises, en juillet, en réponse à l’escalade des tensions frontalières entre les deux pays. L’administration Trump a publié un décret interdisant à TikTok et à la plateforme de messagerie chinoise WeChat d’effectuer des transactions aux États-Unis à partir du 15 septembre. La société a poursuivi l’administration Trump en août en réponse à cette interdiction.

En tant que politologue étudiant les médias sociaux, Kevin Munger a examiné ce qui rend TikTok unique et pourquoi les jeunes y ont afflué. En bref, l’application pour téléphone portable permet aux utilisateurs de s’enregistrer en train de danser ou de faire des gaffes sur une musique ou un clip parlé, puis de modifier les vidéos en utilisant un large éventail d’effets. Malgré sa nature superficiellement frivole, les jeunes ont utilisé la plateforme, coordonner des actions politiques et traîner dans un espace en ligne largement dépourvu d’adultes.

Comment cela fonctionne-t-il ?

Chaque tiktok est une vidéo de 3 à 60 secondes qui tourne en boucle une fois terminée. La majorité de l’écran est occupée par la vidéo téléchargée par l’utilisateur. L’application offre un large éventail d’options pour personnaliser et combiner ces vidéos, y compris des vidéos prises avec le smartphone de l’utilisateur, des photos téléchargées sur le web, des émojis et autres textes superposés à la vidéo, et des effets spéciaux. La bibliothèque de filtres et d’effets de distorsion vidéo de l’application est semblable aux filtres Instagram, mais pour la vidéo.

Le bas de l’écran contient des informations sur le « son » : le fichier audio qui accompagne la vidéo. Ces « sons » peuvent être téléchargés par l’utilisateur ou choisis dans une bibliothèque de sons populaires. Cette bibliothèque contient à la fois des bribes de chansons de musiciens professionnels et des enregistrements idiots de personnes qui parlent. Les « sons » ont eu un impact énorme sur l’industrie de la musique : « Old Town Road », une des chansons les plus populaires de tous les temps, a d’abord gagné en popularité en tant que « son » TikTok avec une danse associée.

Lorsque vous ouvrez l’application, vous trouvez un tiktok qui se met à jouer. Il s’agit de la page « For You », qui joue les tiktoks que l’algorithme de TikTok vous recommande. Pour passer au tiktok suivant, il faut glisser vers le haut. Pour voir le compte qui a téléchargé le tiktok actuel, faites glisser vers la droite.

Comparaison

La comparaison de TikTok avec d’autres plateformes de médias numériques montre ce qui le rend unique. Comme YouTube, TikTok est entièrement constitué de vidéos. Tout comme Facebook et Twitter, le principal mode de consommation des tiktoks consiste à naviguer dans un « flux » de messages courts et digestes.

Comme Netflix, le mode par défaut de rencontre du contenu se fait par l’algorithme de recommandation, et non par la construction de réseaux d' »amis » ou de « suiveurs ». Et comme Snapchat et Instagram, TikTok ne peut être produit que sur des téléphones mobiles, ce qui favorise les jeunes utilisateurs qui maîtrisent mieux les smartphones que les ordinateurs.

TikTok est la première plateforme de médias sociaux à combiner ces caractéristiques. Il en résulte une manière unique de transmettre et de consommer l’information.

Densité de l’information

La combinaison des médias vidéo et du « feed » rend TikTok particulièrement dense en informations. Il se passe beaucoup de choses avec chaque tiktok, et il y a un flux incessant de tiktoks.

Contrairement au texte, le média vidéo fonctionne sur deux voies parallèles, transmettant simultanément des informations explicites (du type de celles que l’on trouve dans la parole ou l’écriture) et implicites (indices sociaux comme les vêtements et la coiffure du TikToker, ou l’effet émotionnel de la musique).

Le « flux » permet à un consommateur de médias sociaux de parcourir plusieurs morceaux de contenu par minute, en extrayant des informations de manière beaucoup plus efficace qu’une émission de télévision. La combinaison de ces tendances fait du défilement de la page « For You » un véritable tourbillon, une avancée significative dans la densité de l’information.

Si vous passez quelques heures sur TikTok, vous verrez comment cela fonctionne. D’autres médias commencent à donner le sentiment d’être « lents », même des produits autrefois attrayants comme une vidéo YouTube ou un flux Twitter. Les jeunes ont tendance à aimer l’intensité – la musique forte, les lumières vives – et il n’est pas surprenant qu’ils trouvent TikTok fascinant.

Des coûts et des avantages différents

TikTok déplace également les coûts et les avantages de l’affichage. Du point de vue des coûts, TikTok étant conçu pour les smartphones, il est plus facile à utiliser pour certaines personnes et plus difficile pour d’autres. En règle générale, plus vous passez d’années à utiliser une technologie, et plus ces années sont précoces, plus vous devenez compétent dans l’utilisation de cette technologie.

TikTok encourage également les vidéos filmées dans l’orientation verticale inhérente aux smartphones, afin qu’elles puissent être créées partout où l’utilisateur va, quand il a un moment de libre.

En termes d’avantages, l’importance de l’algorithme de recommandation sur les réseaux « amis » signifie que chacun est assuré d’obtenir au moins quelques vues, même lors de son premier tiktok. Sur Twitter, par exemple, vous pouvez vous connecter et tweeter des dizaines de fois avant d’obtenir des « j’aime », en raison de l’importance des réseaux « suiveurs » dans la détermination de ce que les gens voient.

La page « For You » de TikTok varie entre montrer à l’utilisateur des tiktoks extrêmement populaires et des tiktoks avec seulement une poignée de vues, ce qui favorise une plus grande égalité que sur les réseaux sociaux traditionnels. Dans l’ensemble, TikTok offre une plateforme en ligne pour les jeunes qui se sentent inhabituellement déconnectés du monde des adultes, une plateforme dans laquelle ils sont sûrs d’obtenir une certaine attention.

Des sons communs, des mouvements uniques

Enfin, les « sons » que les utilisateurs combinent avec leurs vidéos personnalisées représentent une nouvelle façon de catégoriser et de naviguer sur une plateforme de médias sociaux, une caractéristique unique à TikTok. Si vous cliquez sur le « son » au bas d’un tiktok, vous pouvez voir tous les autres tiktoks qui utilisent ce fichier sonore.

L’exemple le plus courant concerne un programme de danse spécifique associé au « son » qui l’accompagne. Le son est constant dans ce groupe de tiktoks, mais chaque utilisateur fournit une vidéo unique de lui-même exécutant la danse.

Ces danses sont des exemples de mèmes TikTok. « Sur les plateformes plus axées sur le texte ou l’image, les mèmes impliquent un « format de mème » fixe qui est ensuite remixé par les utilisateurs qui modifient l’image ou le texte pour créer un « mème » donné. Sur TikTok, cependant, la matière première remixée est le corps de l’utilisateur, car l’utilisateur effectue le comportement associé au format de mème, ce qu’on appelle des « mèmes incorporés ».

Cela rend le corps beaucoup plus important sur TikTok que sur d’autres plateformes. Alors que les jeux de mots intelligents sont très répandus sur Twitter, TikTok récompense les corps conventionnellement attrayants ou frappants dans une mesure encore plus grande qu’Instagram.

Cela signifie également que les catégories d’identité qui sont de plus en plus au centre de la politique jouent un rôle majeur sur TikTok. Les mèmes incarnés jouent souvent avec la race, le sexe, l’apparence ou l’emplacement physique du TikToker.

Les mèmes images plus conventionnels peuvent sembler anonymes ou désincarnés lorsqu’ils sont partagés sur le web. Avec TikTok, il est impossible de séparer l’individu du mème.

 

Via Fastcompany

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