Comment sauver les publicités télévisées de l’extinction

La publicité télévisée risque de ne pas être pertinente. La télévision lutte pour concurrencer les services de streaming et la publicité télévisée traditionnelle n’a pas l’analyse des alternatives numériques. Mais elles offrent néanmoins aux annonceurs un moyen d’atteindre un public de masse. Voici à quoi pourrait ressembler la publicité télévisée du futur :

Futur n°1 : Plus de pertinence

Imaginez que vous et votre voisin regardez la même émission en même temps, mais que vous voyez une publicité d’Apple, et que votre voisin reçoit une publicité pour Samsung. C’est peut-être effrayant, mais c’est plus efficace – et c’est pour bientôt.

Avenir n°2 : Moins de publicités

Afin d’attirer davantage de marques, 70 % des publicités télévisées nationales américaines ne durent que 15 secondes. Mais ces derniers temps, la tendance s’inverse. En 2018, NBCUniversal a introduit les « Prime Pods », une unité publicitaire de 60 secondes pour les émissions de NBC aux heures de grande écoute.

Avenir n°3 : Moins d’ennui

NBCUniversal, Disney et WarnerMedia expérimentent un format appelé « publicité de pause ». C’est simple : Lorsque vous mettez une vidéo en pause, une superposition sponsorisée apparaît à l’écran. Des formats comme celui-ci, ainsi que le placement de produits, joueront un rôle plus important par rapport aux pauses publicitaires.

Pour en savoir plus sur l’avenir de la publicité, consultez le guide de la publicité télévisée du futur de Quartz.

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