Le jean de quarantaine est là. Mais ce n’est pas un jegging

Les nouveaux jeans de Good American sont fabriqués dans un tissu très extensible, et chaque modèle comprend quatre tailles traditionnelles, explique Fastcompany.

Imaginez un jeans qui s’adapte comme par magie à votre corps alors que vous les portez jour après jour, année après année, même si votre corps change. Après un repas de fête, il n’est pas trop serré, ni trop ample les jours où vous vous sentez au mieux. Cela ressemble à un film pour adolescents, mais la startup du jean Good American a peut-être trouvé le moyen de transformer ce rêve en réalité.

Aujourd’hui, la société, cofondée par Khloe Kardashian et Emma Grede en 2016, a lancé Always Fits, qui supprime les tailles de jeans traditionnelles. Elle a créé cinq catégories – A, B, C, D et E – qui couvrent chacune quatre tailles. (La taille va de 00 à 32.) Si vous portez traditionnellement une taille 8, par exemple, vous serez dans la catégorie B, qui comprend les tailles 6 à 12. Cela signifie que si vous augmentez une ou deux tailles au cours des prochaines années, le jean devrait toujours vous aller confortablement. Les jeans commencent à 139 dollars et sont disponibles en six teintes.

Grede, le PDG de Good American, dit que cette nouvelle collection est née de conversations qu’elle et son équipe ont eues au bureau. « Beaucoup d’entre nous ont des jeans pour les bons jours, et des jeans pour les jours où nous nous sentons gonflées », dit Grede. « Et puis il y a le fait que la taille de nos jeans semble changer au cours du mois et des années. Cela crée un tel point de douleur pour les femmes ». En effet, les recherches de Mme Grede ont montré que la taille moyenne d’un jean de femme fluctue 31 fois au cours de sa vie adulte. (Chez les hommes, ce n’est que 24 fois.) La solution, selon elle, était de créer un jean suffisamment extensible pour s’étendre sur plusieurs tailles.

Bien sûr, le marché est inondé de pantalons extensibles, notamment avec l’essor des loisirs sportifs : athleisure. Mais Good American n’était pas intéressée par la fabrication d’une autre paire de jeggings. Selon M. Grede, il était important de concevoir des jeans qui ressemblent à de vrais denims, ce qui signifiait donner au tissu le poids et la masse du coton, avec tous les accessoires traditionnels, comme la fermeture éclair, les boutons et les poches. « Ce ne sont pas des jeggings », explique M. Grede. « Si je pouvais, je bannirais ce mot. »

Pour créer le jean Always Fits, l’équipe de Good American a exploré une large gamme de tissus et a effectué des tests d’usure approfondis. Alors que les leggings sont généralement fabriqués en grande partie en matières synthétiques, ces jeans sont fabriqués à partir de 90 % de coton et de 10 % de lycra et de polyester. Mais grâce à la façon dont le tissu est tissé, ces jeans ont beaucoup de caractère. Alors que la plupart des jeans extensibles sur le marché peuvent s’allonger de 50 %, ils peuvent s’allonger de 100 %, ce qui signifie qu’ils peuvent effectivement doubler de taille lorsqu’ils sont étirés.

Au bout d’une heure environ, tout change. Le jean semble se mouler au corps, même à la taille, et se révèle confortablement toute la journée. Selon Grede, c’est ainsi qu’ils ont été conçus : Ils sont censés s’adapter aux courbes du corps de la personne qui les porte. Mais en même temps, le lycra du tissu assure une bonne récupération de la matière, ce qui l’aide à reprendre sa forme initiale après le lavage, plutôt que de devenir bouffant et déformé (M. Grede recommande néanmoins de laver le jean tous les cinq ans et de le faire sécher à l’air libre). « C’est mieux pour le jean et pour la planète« ).

Les jeans Always Fits s’inscrivent dans le cadre des efforts plus larges de Good American pour devenir plus respectueux de l’environnement. Le denim est un produit notoirement non durable, car sa création nécessite beaucoup d’eau et de teinture. Avec cette ligne, l’entreprise augmente son utilisation de matériaux plus durables, dont 5% de coton recyclé. Mais plus généralement, M. Grede estime que la production de moins de tailles permet de réduire les déchets, puisque les femmes n’auront pas besoin d’acheter autant de paires de jeans. Et du point de vue de l’entreprise, il y aura probablement moins de stocks invendus à la fin de la saison, puisque chaque taille ciblera davantage de clients.

Mais en fin de compte, il semble que le confort sera l’attrait principal du jean. Et le moment ne pourrait pas être mieux choisi. Au cours des six derniers mois, les consommateurs se sont tournés vers les sweats et les vêtements de détente, et comme nous réapparaissons dans la société, M. Grede pense que nous n’aurons aucune tolérance pour les vêtements qui ne sont pas confortables. « Je crois que la mode va faire son retour », déclare M. Grede. « Nous voudrons nous habiller et nous retrouver avec d’autres personnes quand nous le pourrons. Mais nous nous attendrons à un niveau de confort plus élevé que jamais ».

 

Via Fastcompany

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