Les « blands » sont les nouvelles marques

De nombreuses startups deviennent des « blands » : des marques de vente directe au consommateur qui suivent un modèle de formule. Si beaucoup critiquent les marques qui suivent la formule, il y a une raison pour laquelle cela fonctionne – les consommateurs de la génération Z se soucient davantage de l’objectif que des gadgets, et les « blands » pourraient être le moyen de répondre aux besoins des jeunes consommateurs.

Un monde nouveau et fade

Un nouveau monde fade émerge sous nos yeux, et vous ne vous en rendez peut-être même pas compte. Les marques se sont converties à ce que l’on appelle aujourd’hui les « blands« , un modèle commercial plus simple, plus direct et plus ciblé.

  • Les « Blands » sont connus pour leur dualité, car ils sont à la fois uniques en termes de produits et de finalité.
  • Ils se conforment également à un ton, une apparence et un toucher similaires à ceux des autres blancs.
  • Voici quelques exemples de marques fades : Hims, ClassPass, Tend, Away, Casper, Warby Parker, Candid, et environ un milliard d’autres.

Le meilleur des cosmétiques éthiques

Ces entreprises ont attiré l’attention (et les portefeuilles) d’une génération qui ne se soucie guère du marketing de masse.

Goby, Burst, Boka, Brüush, Gleem et Shyn.

Le schéma directeur des « blands »

Les motifs de couleur monochromatiques et les emballages recyclés ne sont pas les seuls éléments qui définissent les blancs. En fait, il y a beaucoup de choses qui entrent dans la définition du modèle Bland.

  • Les Bland sont des DTC (direct-to-consumer), d’où l’importance de leur commercialisation.
  • Les Blands sont très attachés à des valeurs simples et uniformes.
  • En général, ils mènent leurs activités avec une mentalité de « client d’abord », et l’environnement et sa communauté viennent juste après.
  • De ce fait, ils ont également tendance à paraître politiquement libéraux.
  • Veillez à signaler qu’ils ne portent aucun jugement sur le sexe, la race, l’origine ethnique, l’âge, la foi, l’apparence ou les capacités.
  • De nombreux blancs sont des sociétés B-Corp, un nouveau type d’entreprise qui équilibre les objectifs et les profits.
  • Le plus grand signe de fadeur ? Les adhésions et les abonnements.

Visuellement, les blancs sont simples, neutres et plats (d’où le terme). Cependant, c’est leur modèle commercial et leur histoire qui attirent l’attention des consommateurs. Avec la Gen Z, une génération qui se concentre sur les valeurs et qui façonne l’avenir du shopping, les blancs semblent être à l’heure.

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