Universal Music Group annonce une nouvelle chaîne d’hôtels de luxe appelée UMUSIC Hotels

Les trois premiers sites du partenariat hôtelier axé sur la musique avec Dakia U-Ventures sont Atlanta, Orlando, et Biloxi, Mississippi, rapporte Fastcompany.

Universal Music Group et la holding d’investissement Dakia U-Ventures, LLC ont fait une annonce assez brève en août d’un partenariat pour développer ce qu’ils ont appelé « une nouvelle catégorie d’hospitalité expérientielle axée sur la musique ». Ils ont promis plus de détails à une date ultérieure.

Aujourd’hui, les deux sociétés dévoilent les trois premiers sites d’UMUSIC Hotels, leur projet d’hôtel de luxe sur le thème de la musique, avec des projets en cours à Atlanta, Orlando, et Biloxi, Mississippi.

« Tout le monde est à la recherche d’une expérience », déclare Robert Lavia, président de Dakia U-Ventures. « Et nous voulons faire quelque chose de profond et d’authentique, qui raconte vraiment l’histoire de la région, de la communauté, comment nous transformons ces communautés, comment nous nous intégrons dans ces communautés, et comment nous y apportons de la musique et des histoires d’une toute autre manière ».

Selon Lavia, chaque lieu sera conçu de manière à refléter sa communauté locale et sa scène musicale. Les hôtels fourniront des salles de concert et bien plus encore. « Pensez à l’hôtel comme un centre de collaboration et d’innovation pour les artistes, les compositeurs, les écrivains, les groupes et leurs disciples locaux », dit Lavia. « C’est une ambiance énergique qui attire des clients du monde entier. Ce n’est pas seulement un tas de photos sur le mur ».

Le résultat semble être une version du 21e siècle du Hard Rock Hotels sur les stéroïdes – bien qu’UMG évite de telles comparaisons, disant que ce sera une expérience entièrement nouvelle. Selon un rapport local publié en juin, l’hôtel UMUSIC Broadwater à Biloxi devrait être un complexe de divertissement de 1,2 milliard de dollars sur 266 hectares, comprenant une salle de concert d’une capacité de 12 000 places, un terrain de golf, une marina, 1600 mètres carrés de commerces et un casino de 11 000 mètres carrés. L’hôtel disposera de suites donnant sur la salle de concert, ce qui vous permettra de regarder les spectacles depuis votre chambre.

Les sites américains, dont Lavia dit qu’il y en aura d’autres, seront supervisés par la société de gestion hôtelière Pyramid, basée à Boston, Dakia et UMG se concentrant sur le développement de l’expérience client, la programmation musicale et l’intégration de la communauté.

Il peut sembler un peu étrange d’annoncer une nouvelle entreprise d’hospitalité massive alors que le monde continue à naviguer sur une pandémie mondiale qui a décimé les industries du tourisme et de l’hospitalité. Selon un rapport publié en août par l’American Hotel & Lodging Association, 40 % des employés des hôtels sont sans emploi et 65 % des hôtels fonctionnent à 50 % ou moins de leur capacité. Mais Lavia affirme que UMUSIC Hotels construit pour le long terme.

« Il ne fait aucun doute que la pandémie a forcé de nombreux changements », dit Lavia. « Mais nous considérons cela comme une énorme opportunité pour relancer ces communautés. Ces projets sont centrés sur les communautés, depuis les chaînes d’approvisionnement jusqu’aux employés des hôtels, en passant par la nourriture et les boissons. Nous chercherons à transformer ces domaines pour aider ces communautés au-delà de la pandémie ».

UMG est l’une des plus grandes sociétés de musique au monde. Forte de plusieurs décennies d’histoire et d’une collection de labels de disques comprenant Motown, Def Jam, Island et Virgin Records, sa propriété intellectuelle comprend la musique, l’imagerie et les artefacts des légendes de la musique.

Le président d’Universal Music Enterprises, Bruce Resnikoff, affirme que l’utilisation de cet héritage est au cœur de cette entreprise. « Il est motivé par notre désir de continuer à donner à nos artistes, nos successions, nos labels et nos partenaires entrepreneurs de nouveaux moyens de se rapprocher de leurs fans et d’élargir la gamme des possibilités commerciales et créatives qui leur sont offertes », déclare M. Resnikoff.

L’artiste universel J Balvin a récemment lancé son propre repas combo McDonald’s, alors pourquoi ne pas lui demander de concevoir une chambre d’hôtel ? Pourquoi ne pas développer une suite Rihanna ? UMUSIC Hotels cherche à intégrer cette propriété intellectuelle dans tous les domaines, des spectacles en direct et des expériences de chambre au lobby et aux espaces communs.

« Laissez votre esprit vagabonder jusqu’où il peut aller », dit Lavia.

Via Fastcompany

 

 

 

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