Le live-stream LinkedIn de Louis Vuitton démocratise la mode de luxe

Le détaillant de luxe Louis Vuitton fait preuve de créativité face aux défis posés par la Covid-19, en choisissant de retransmettre en direct son défilé de mode physique sur LinkedIn.

Pour clôturer la saison printemps/été à Paris, la marque pose un avenir expérimental pour les défilés tout en conservant l’expérience d’un lieu physique. Outre un nombre restreint de participants en personne, le défilé – qui s’est déroulé dans l’emblématique magasin parisien La Samaritaine – a intégré des caméras individuelles offrant une vue à 360 degrés, chacune représentant un invité numérique. Dans tout le bâtiment, des écrans verts ont permis de projeter des trapézistes, des magiciens et d’autres images dans l’espace, ce qui a donné lieu à une expérience phygitale organisée pour les spectateurs en personne et virtuels.

« Beaucoup de nouvelles fenêtres et perspectives s’ouvrent », a déclaré Nicholas Ghesquière, directeur de la création chez Louis Vuitton. C’est un nouveau pas vers la mondialisation, et je pense que c’est absolument nécessaire. Nous avons parfois fait en sorte que les gens se sentent exclus. C’est donc probablement une façon d’inclure plus de gens dans ce que nous faisons ».

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