Ikea a redessiné l’aspect de votre maison. Il s’agit maintenant de réimaginer son odeur

La nouvelle ligne de bougies d’Ikea vise à évoquer la nostalgie et les souvenirs de la maison de votre enfance. Comme c’est la tendance de rester chez soi, on voit un boom de la bougie qui permet de créer différentes ambiances dans son intérieur si flexible désormais.

L’odeur de cuir, de tabac, de terre, ou de propre, de blanc et de fleur qui ont pu marquer notre enfance mais sur lesquels il est difficile de mettre en mots. Pour chacun, il y a une odeur qui sera toujours associée à la maison.

C’est ce genre de questions psychologiques qui a motivé le partenariat d’Ikea avec Ben Gorham, qui a fondé la maison de parfum de luxe Byredo en 1996.

Bougie Byredo, Bal d’Afrique, en vente sur Amazon.

Bougies Byredo

Ensemble, ils ont créé une collection de 13 bougies, appelée Osynlig (mot suédois signifiant « invisible »), qui vise à démocratiser les parfums d’intérieur haut de gamme et à permettre aux gens de remplir leur maison de parfums complexes qui font resurgir des souvenirs d’enfance. Elles seront disponibles en magasin et en ligne à partir de novembre.

Avant de créer les bougies, Ikea a mené des recherches qui ont révélé que 40 % des gens pensent que leur maison a une odeur unique et reconnaissable. Lorsque l’on sent cette « odeur de la maison », cela peut déclencher des souvenirs d’enfance, de confort et d’intimité. « Les odeurs de la maison sont un mélange extrêmement complexe de linge, de chaussures malodorantes, de meubles anciens et de textiles« , explique M. Gorham. « Lors de la création des bougies, les matières premières sont très différentes de ce que nous utiliserions pour parfumer le corps.

Selon Gorham, bien que la création de parfums pour Byredo soit un processus subjectif et personnel qui reflète sa propre sensibilité et ses goûts, il a voulu rendre cette collection pour Ikea beaucoup plus accessible. Les bougies sont vendues entre 4,99 et 24,99 dollars et sont divisées en trois catégories – fraîche, florale et boisée – afin de refléter l’éventail des associations des gens avec leur maison. « Nous avons constaté que le reflet des odeurs dans la maison d’une jeune fille de 18 ans résonnait avec celui d’un homme de 80 ans du Japon », explique Gorham, à titre d’exemple. « L’odeur est intéressante de cette façon. Il relie les gens et révèle ces dénominateurs communs ».

Les designers d’Ikea ont créé des récipients en céramique pour les bougies, qui seront mises en vente le mois prochain, tandis que Gorham a choisi les émaux. James Futcher, le designer d’Ikea qui a dirigé ce projet, a été attiré par le défi du design invisible. (Le nom de la collection, Osynlig, signifie « invisible » en suédois.) Il affirme que la décoration intérieure tend à se concentrer sur les espaces physiques et la fonctionnalité, mais qu’en fin de compte, la façon dont une personne se sent dans un espace est également dictée par des choses qu’elle ne peut pas voir, comme la lumière, le son et l’odeur. À un niveau encore plus profond, nos sentiments à l’égard de la maison sont également influencés par nos souvenirs. « Il ne s’agissait pas tant de fabriquer des bougies parfumées que d’encourager les gens à puiser dans leurs souvenirs et autres choses abstraites, tout en construisant leur propre maison », explique M. Futcher. « Pas seulement les gens qui peuvent se permettre d’expérimenter des parfums très chers ».

Pour Gorham, cette collaboration semble boucler la boucle. Il est né en Suède d’une mère indienne et d’un père canadien. Il a vécu dans le pays pendant plusieurs années avant de s’installer à New York et à Toronto, mais a choisi de s’installer à Stockholm, où il dirige son entreprise. « Ikea fait partie de ma vie depuis ma naissance, comme la plupart des Suédois », dit-il. « Il a fait partie de (ma) maison d’une manière ou d’une autre. L’opportunité de collaborer avec Ikea était extrêmement excitante ».

Via Fastcompany.

En attendant, vous pouvez choisir différentes bougies pour vos différents espaces, ici.

Laisser un commentaire

Ce site utilise Akismet pour réduire les indésirables. En savoir plus sur comment les données de vos commentaires sont utilisées.