La nouvelle ligne de vêtements d’Allbirds comprend des t-shirts fabriqués à partir de carapaces de crabe jetées

La startup écolo s’est lancée avec des chaussures (que j’adore). Avec sa première collection de vêtements, elle est aujourd’hui une marque de mode à part entière.

Allbirds va au-delà des chaussures pour devenir une marque de mode à part entière.

Aujourd’hui, la société, qui existe depuis quatre ans, lance sa première collection de vêtements avec une ligne de t-shirts, de pulls, de cardigans et d’une veste pour hommes et femmes. Conformément à l’engagement d’Allbirds en faveur du développement durable, tous ces vêtements sont fabriqués avec des matériaux plus écologiques et à faible empreinte carbone. Certaines des fibres seront familières aux fans de la marque, comme le tencel et la laine d’origine responsable. Mais l’entreprise a également lancé un tout nouveau matériau pour les t-shirts, qui sont fabriqués à partir de carapaces de crabe jetées.

Women’s TrinoXO Tee

Jad Finck, responsable de l’innovation et de la durabilité chez Allbirds, explique que la société a passé plusieurs années à perfectionner cette fibre. En 2016, un scientifique japonais a développé pour la première fois une fibre à partir de carapaces de crabe et a mis en évidence les propriétés antimicrobiennes inhérentes à ce matériau. Selon M. Finck, les premiers fabricants de ce matériau ont broyé les carapaces en poudre, puis ont enduit les tissus d’une sorte d’alternative naturelle aux finitions chimiques antimicrobiennes du marché. Mais maintenant, il est possible d’extruder la poudre en une fibre, qui peut être tissée en tissu. Allbirds s’est associé à une usine pour créer sa propre version, qu’elle appelle XO, un jeu de mot sur le mot « exosquelette ». « Les matériaux mis au rebut sont le Saint Graal en matière de fibres durables », déclare M. Finck. « Il est bien meilleur pour l’environnement que de récupérer les matières premières à partir de rien. »

Men’s TrinoXO Tee,

Finck dit qu’Allbirds travaille avec le Marine Stewardship Council pour certifier la durabilité de ces vêtements. Ce serait la première fois que le Conseil certifierait des vêtements plutôt que des fruits de mer. Allbirds a également été la première marque à recevoir une certification du Forestry Stewardship Council pour ses chaussures de course en fibre d’eucalyptus.

Woman’s Wool Jumper, $135

Si les marques de mode peuvent s’efforcer de rendre leurs produits et leurs procédés de fabrication plus écologiques, l’impact d’un vêtement sur la planète est également déterminé par le consommateur, par exemple la fréquence de son lavage et la durée pendant laquelle il le porte avant de le jeter. Selon M. Finck, l’équipe d’Allbirds a gardé cela à l’esprit dans le processus de conception. Les propriétés antimicrobiennes, par exemple, signifient que les clients peuvent attendre plus longtemps entre les lavages. Les vêtements sont aussi délibérément conçus pour être classiques, plutôt qu’à la pointe de la mode, afin que les clients aient plus de chances de les porter pendant des années.

Woman’s Trino Puffer, $250

Avec cette ligne de vêtements, Allbirds définit son esthétique, qui se rapproche du normcore. Les pièces sont sans sexe et se déclinent dans des couleurs neutres et terreuses comme le crème, le vert pin et le marine. Les silhouettes sont amples et les matières sont agréables au toucher. La veste, par exemple, a un extérieur en laine et en tencel qui est doux au toucher. Les baskets simples et épurées de la marque sont devenues des icônes et sont omniprésentes dans des villes comme San Francisco et New York. Aujourd’hui, on peut commencer à voir des gens marcher en portant les Allbirds de la tête aux pieds.

Via Fastcompany.

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