Walmart essaie le marketing micro-expérientiel

Walmart augmente ses dépenses en marketing expérientiel en travaillant avec des influenceurs et des partenaires médiatiques pour faire connaître Walmart+ – son rival Amazon Prime. Cette évolution indique une tendance plus importante dans le domaine du marketing expérientiel, où les grands événements font place à de petites expériences VIP qui créent des moments viraux.

 

Ciblage physique

Walmart gagne de l’argent, mais réduit le marketing expérientiel pour ramener des « moments spéciaux ».

  • Le marketing expérientiel de Walmart se concentre sur les petits groupes, comme une expérience immersive de « bonbons ou friandises » pour une seule famille.
  • L’expérience est ensuite mise à l’échelle en la partageant sur les médias sociaux.
  • Pour commercialiser Walmart+, la société s’associe à des activités de HGTV, The Food Network et NBC Sports

Sunday Night Football.

La clé de la stratégie de Walmart est cette idée d' »intégration du contenu et de l’action » : un sponsor tel que Drew Barrymore réalise une expérience de marketing à petite échelle, puis partage les moments forts de son émission.

Le public, c’est le personnel

Pour toute entreprise qui tente de mettre en œuvre des stratégies de marketing expérientiel à l’ère de COVID, la nécessité de passer à l’échelle grâce aux plateformes sociales est évidente. Cela donne au marketing une plus grande portée dans un monde où la possibilité d’événements physiques est de plus en plus incertaine.

Même si la pandémie a bouleversé les événements en direct, Adobe a constaté que 64 % des consommateurs de la génération Z et 72 % des consommateurs millenials pensent qu’il est important que les marques créent des expériences personnalisées. Donner à une personne une expérience unique donne aux autres le sentiment qu’une marque a fait quelque chose de spécial à plus grande échelle.

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