Les responsables du commerce de détail font le point sur tous les acteurs sociaux

Wall Street a pris conscience du pouvoir du marketing d’influence pour stimuler les ventes en ligne. Comme le commerce électronique dépasse l’achat de briques et de mortier, les stratégies d’influence à plusieurs niveaux peuvent devenir le poste le plus important de tout budget de marketing.

Influencer tout

Les PDG de grandes enseignes de la distribution chantent les louanges de Wall Street à propos de leur nouvelle passion pour le marketing : les influenceurs sociaux.

 

  • Abercrombie & Fitch, Vera Bradley et American Eagle Outfitters ont tous mis en avant leur travail avec la star de TikTok Charli D’Amelio.
  • Align Technologies (fabricant d’Invisalign) a déclaré que le travail avec les influenceurs a créé « une augmentation de 25,6% d’une année sur l’autre des adolescents utilisant les alignements clairs d’Invisalign ».
  • Deckers Outdoor Corporation, la société mère de l’UGG, a déclaré que le marketing d’influence a conduit à « une augmentation de près de 30% des achats des consommateurs de 18 à 34 ans sur Ugg.com ».

Le cabinet d’études financières Sentieo a découvert que plus de 50 entreprises publiques ont vanté leur travail auprès des influenceurs lors des appels aux gains cette année.

L’armée des 20 000

Les grands PDG ont également souligné que leur travail avec les nano et micro-influenceurs et les programmes d’ambassadeurs de marque constituaient des éléments clés de leurs stratégies de marketing.

  • La marque de bijoux Charles & Colvard a déclaré que le fait de travailler avec 20 influenceurs qui ont entre 15 000 et 20 000 adeptes est très significatif pour l’entreprise.
  • Sally Beauty Holdings a déclaré que son programme de développement d’influenceurs Sally Crew compte plus de 1 000 candidats.

Il n’y a qu’un seul Charli D’Amelio, et les marques réagissent en se concentrant sur la constitution d’une liste de petits influenceurs ayant des adeptes passionnés.

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