Définitions de marché et monopoles technologiques.

La part de marché d’Amazon est-elle de 40 % ou de 10 % ? Apple a-t-elle 15% ou 80% ? Google se préoccupe-t-il davantage de Bing ou de Tiktok ? Cela dépend, et c’est compliqué, mais c’est un élément de base pour toutes les affaires antitrust à venir.

Un article de Benedict Evans :

Ainsi, Amazon a-t-il ~40 % du commerce électronique ou ~10 % du commerce de détail ? Les avocats d’Amazon pourraient soutenir, à juste titre, qu’Amazon est en concurrence avec Walmart, Costco, Macy’s et Safeway – qu’elle est en concurrence avec d’autres grands détaillants, et pas seulement avec des détaillants « en ligne ». En effet, de nombreuses personnes qui plaident le plus fortement en faveur d’une intervention antitrust contre Amazon le font parce qu’elle est en concurrence avec la vente au détail physique – parce qu’elles s’inquiètent de ce qu’Amazon fera non seulement à Costco mais aussi aux magasins de leur quartier. Sur cette base, le marché d’Amazon est celui de la « vente au détail » et sa part de marché aux États-Unis se situe entre 5 et 10 %.

En revanche, si vous êtes un éditeur de livres, vous ne vous souciez pas de la part de marché d’Amazon dans les ventes de chaussures. Amazon réalise bien plus de la moitié des ventes de livres aux États-Unis, et probablement les trois quarts des ventes de livres électroniques. Donc, si nous discutons de la façon dont Amazon gère son activité de vente de livres, il est incontestable qu’elle domine le marché. Il faut retirer un segment, pas toute l’entreprise. Bien sûr, cela fonctionne dans les deux sens : si vous retirez des segments, Amazon représente 1 % des ventes de produits alimentaires aux États-Unis (même Walmart n’en représente que 20 %) et vous ne pouvez pas vous plaindre du fait qu’elle achète des aliments complets.

Si l’on pousse l’argument plus loin, les ventes au détail mondiales dépassent les 20 000 dollars, ce qui fait que la part de marché d’Amazon est vraiment minuscule ( !) – mais Amazon n’opère même pas dans la plus grande partie du monde. 90 % de son chiffre d’affaires est réalisé aux États-Unis, au Royaume-Uni, en Allemagne et au Japon, de sorte que sa part de marché mondiale est insignifiante. Choisissez votre marché.

Apple est de l’autre côté de beaucoup de ces conversations. Un avocat d’Apple dirait qu’elle vend peut-être 15% de tous les téléphones vendus sur Terre chaque année et cela ne ressemble clairement pas à une domination du marché. Cependant, environ 25 % de tous les smartphones utilisés aujourd’hui sont des iPhones – il y a environ 1 milliard d’iPhones en service et 3 à 3,5 milliards d’Androïdes (les iPhones ont une durée de vie moyenne plus longue). Est-ce le marché mondial qui compte ? Si vous êtes un détaillant américain ou un développeur qui essaie d’atteindre les consommateurs américains, Apple ne dispose pas de 25 % de la base installée – aux États-Unis, elle en a plus de la moitié. Google a déclaré au DoJ que 60 % de son trafic de recherche mobile aux États-Unis provient des appareils iOS, et vous entendrez des chiffres similaires de la part d’autres entreprises et même des opérateurs de réseaux mobiles eux-mêmes. Pour aller plus loin, l’enquête menée par Piper Sandler auprès des adolescents américains indique que plus de 80 % d’entre eux possèdent un iPhone.

 

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