🇨🇳 👾 🕶 Pourquoi la Chine post-COVID adopte-t-elle une esthétique cyberpunk

« Ces derniers mois, le terme « cyberpunk » s’est imposé de manière inattendue sur la scène de la mode chinoise post-COVID. A l’origine un genre de science-fiction des années 1980 qui décrivait un cadre futuriste et dystopique, le Cyberpunk est réapparu comme une esthétique de style de vie total pour la génération Z en Chine. Dreadlocks, fards à paupières argentés, vêtements brillants, couleurs néon et filtres photo inspirés de la haute technologie ont infiltré les couvertures de magazines, les campagnes de luxe, les cafés branchés et les médias sociaux du pays ».

Le look futuriste du Cyberpunk a maintenant trouvé sa place dans tous les éléments du design, à commencer par la mode. On peut le voir dans les numéros de septembre de la revue de mode, comme celui de Harper’s Bazaar China qui présente la star latine Maluma dans une campagne cybernétique, GQ Men avec des images de l’idole populaire Yibo Wang portant des looks cyberpunk, et l’article de couverture du magazine local YoHo ! sur Ning Jing. Ainsi, les médias de masse et les icônes pop diffusent le style pour la consommation courante. Dans l’émission de télévision « Street Dance of China », les visuels de l’ouverture de l’émission, la scénographie et le style des invités utilisent l’esthétique cyberpunk pour créer un impact plus important. Des idoles célèbres comme Kris Wu et Cai Xukun,, qui sont respectivement les ambassadeurs de la marque Louis Vuitton et Prada, ont tous deux créé un buzz sur les médias sociaux en se montrant dans des tenues éblouissantes de style high-tech.

L’esthétique Cyberpunk est également devenue un concept à la mode pour le marketing du luxe et de la beauté. En août, la maison de bijoux Qeelin, propriété du Kering, a surnommé son ambassadeur, Chen Feiyu, un « garçon Cyberpunk » dans un post de campagne qui montrait Chen avec une peau parfaitement lisse (et fortement photoshopée).

Sous le hashtag #FuturisticCyberpunkFace, les jeunes partagent leur maquillage, leurs coiffures, leurs filtres photos et les endroits où se trouvent les cafés à thème cyberpunk dans leur ville.

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