Blacktag veut être l’hybride Netflix-YouTube pour les créateurs noirs alternatifs

La nouvelle plateforme de vidéo numérique veut rassembler un public mal desservi et construire une économie durable pour les artistes.

L’un des points positifs de la vague de soulèvements sociaux de cette année a été l’urgence renouvelée pour les créateurs noirs de raconter leurs histoires.

Une nouvelle plateforme vise non seulement à offrir davantage de possibilités à ces voix de se faire entendre, mais aussi à contribuer à combler le fossé de la richesse au sein de la communauté des créateurs noirs.

Blacktag est essentiellement un hybride Netflix-YouTube pour le public et les créateurs noirs – et pour les annonceurs qui cherchent à atteindre les deux.

« C’est vraiment l’un des principaux problèmes que nous essayons de résoudre », déclare Akin Adebowale, cofondateur et PDG de Blacktag. « Cette idée de créer un système plus durable où les marques disposent désormais d’une plateforme moderne et dédiée pour atteindre les créateurs et le public noirs, tout en résolvant le problème global du pouvoir créatif des Noirs qui n’est pas équivalent au pouvoir économique.

Blacktag, dont le lancement officiel est prévu au cours du deuxième trimestre 2021, a levé un capital d’amorçage de 3,75 millions de dollars sous la direction de Connect Ventures, un partenariat d’investissement entre l’agence de divertissement Creative Artists Agency et la société de capital-risque New Enterprise Associates. Une partie de ce financement servira à alimenter une liste de programmes originaux par abonnement qui a déjà attiré des partenariats avec des créateurs de marques comme Issa Rae et Common. En ce qui concerne les programmes générés par les utilisateurs, Blacktag a pour objectif de lancer un programme avec environ 300 à 500 créateurs travaillant dans les domaines de la mode, de la technologie et du divertissement. Les créateurs sont gérés par Blacktag, mais ils ont la possibilité de nommer d’autres créateurs pour figurer sur la plateforme.

Le nouveau service proposera à la fois un niveau d’abonnement (fixé à 5,99 $ par mois) principalement pour ses originaux, ainsi qu’une option gratuite pour son contenu généré par les utilisateurs et parrainé. Les créateurs gagnent des revenus grâce à des accords de partenariat avec la branche de Blacktag chargée des originaux, Blacktag Studio, ou grâce à des accords de marque et des publicités vendues contre le contenu téléchargé.

Quel que soit le lieu où le contenu se trouve sur la plateforme, Ousman Sahko Sow, cofondateur, président et directeur du contenu de Blacktag, est clair sur le fait de cibler une niche spécifique au sein de la communauté noire : La génération Z aux personnes millénaires dont les intérêts se détournent des divertissements noirs plus conventionnels pour se tourner vers des produits alternatifs.

 » [Par exemple,] vous avez Tyler Perry, qui est incroyable et j’aime ce qu’il a fait pour lui-même en tant que Noir, mais c’est un contenu plus conventionnel. Et puis de l’autre côté, il y a un contenu hyper hip-hop qui a déjà été fait. Et c’est, je pense, un peu épuisant », dit Sahko. « Au milieu, il y a cette alternative. Il y a une communauté de niche de publics et de créateurs noirs qui sont actuellement massivement mal desservis. Si nous pouvions regrouper ces créateurs sur une plate-forme où les marques pourraient commencer à considérer cela comme une destination pour atteindre cette base de consommateurs noirs, ce serait une valeur globale pour tout le monde ».

Adebowale et Sahko se sont rencontrés pour la première fois l’année dernière lorsqu’un ami commun leur a suggéré de se rencontrer parce qu’ils avaient tous deux réfléchi indépendamment sur la manière de servir efficacement ce secteur spécifique des créateurs noirs. A l’époque, Sahko travaillait chez Google en tant que responsable du contenu, produisant et dirigeant des histoires sur les produits et services de la société.

« J’ai commencé à demander aux membres de l’équipe et aux patrons comment trouver et engager des créateurs noirs pour certains des projets sur lesquels je travaillais. Naturellement, cette enquête m’a permis de constater qu’il y avait un besoin », explique Sahko. « Beaucoup de ces marques et de ces entreprises avaient vraiment un chemin horrible pour être plus inclusives. Si Google avait ce problème, j’étais sûr que beaucoup d’entreprises technologiques le feraient aussi ».

Pour Adebowale, qui avait précédemment fondé le détaillant OXOSI, destiné aux designers noirs s’approvisionnant en Afrique, c’est le contenu qu’ils ont construit autour des vêtements qui s’est avéré être le roi.

« Ce que le contenu faisait pour nous en tant que marque, comment il activait la communauté, c’est ce qui m’a vraiment forcé à me concentrer davantage sur le contenu », explique Adebowale. « C’est là que les bases de Blacktag ont été posées.

L’expertise combinée d’Adebowale et de Sahko pourrait très bien fournir une plateforme de contenu unique, centrée sur les Noirs, tout en faisant le lien entre les marques et les créateurs pour des transactions plus équitables par rapport aux plateformes plus traditionnelles.

« On dit que le contenu est roi, et maintenant vous avez deux rois noirs », dit Alex Avant, consultant exécutif chez CAA. « Avec leurs origines diverses, Akin et Ousman sont la bonne paire pour être au volant de Blacktag et des leaders de l’industrie du divertissement lors d’un moment culturel aussi crucial pour la communauté noire. Blacktag sera aussi ambitieux qu’inspirant, et servira d’intermédiaire pour aider les réalisateurs, les producteurs et tous les créateurs noirs à exprimer leur créativité d’une manière à la mode ».

« Nous sommes une petite partie du mouvement mondial qui a atteint un nouveau sommet au cours de cette année folle », ajoute M. Adebowale. « J’aime à dire que 2020 est l’année 1968 de notre génération et je demande que, dans le contexte de l’histoire, comment on se souviendra de vous ?

Via Fastcompany.

Laisser un commentaire

Ce site utilise Akismet pour réduire les indésirables. En savoir plus sur comment les données de vos commentaires sont utilisées.