Amazon veut scanner votre corps pour faire des chemises parfaitement ajustées

Pour 25 dollars, Amazon vous fera un T-shirt personnalisé.

Pour seulement 25 dollars, Amazon veut vous faire un T-shirt personnalisé. Et un double corps virtuel.

Cette semaine, la société a dévoilé une marque appelée « Made for You » qui crée des vêtements sur mesure. Le produit initial, un T-shirt, peut être personnalisé à votre goût et à vos mesures, et d’autres produits sont en préparation. Il s’agit de la dernière offre d’Amazon pour devenir une destination de mode, et si la société choisit de doubler cette technologie sur mesure, cela pourrait avoir des répercussions importantes sur l’ensemble du secteur.

Il faudra cinq minutes pour concevoir un T-shirt rose à manches longues en coton. Le processus a commencé par la création d’un double corps virtuel, ce qui implique la saisie de détails tels que votre taille, votre poids et votre teint, puis la prise de deux photos sur votre téléphone à l’aide du scanner corporel 3D de l’application. (Amazon a incorporé des scanners corporels dans un certain nombre de ses produits récemment, de sa bande de fitness à son miroir intelligent). « La représentation 3D finale qui est apparue sur l’application me ressemblait étrangement. Dans l’étape finale, j’ai choisi la couleur, la longueur des manches et l’encolure du tee-shirt. Et puis boum ! Je l’ai ajouté à mon panier, et le t-shirt personnalisé est prêt à arriver la veille de Noël » raconte Elizabeth Segran.

Amazon a refusé de mettre un porte-parole à disposition pour discuter de son processus de fabrication, mais la page « Made for You » indique que les tee-shirts sont fabriqués aux États-Unis à partir de tissus importés. L’entreprise a l’intention de proposer d’autres types de vêtements sur la plateforme et invite les clients à suggérer les pièces qu’ils préfèrent, des robes aux pantalons en passant par les vêtements de sport.

Il fut un temps où il n’était possible d’obtenir des vêtements sur mesure que chez un tailleur. Mais au cours de la dernière décennie, les marques de mode ont utilisé la technologie pour fabriquer des vêtements personnalisés à des prix plus abordables. En plus de fournir aux clients exactement ce qu’ils recherchent, la fabrication sur mesure pourrait contribuer à réduire l’énorme gaspillage généré par l’industrie de la mode. Les entreprises de mode sont réputées pour leur surproduction : Elles spéculent sur les styles qui seront populaires dans les mois à venir et estiment la quantité de chaque taille à fabriquer. Elles supposent que ces chiffres sont erronés et prévoient qu’un certain pourcentage d’articles sera fortement réduit ou jeté.

Si la technologie d’automatisation de la fabrication à la demande existe depuis des décennies, il a fallu beaucoup de temps à l’industrie de la mode pour s’en remettre. Des scanners corporels en 3D sur les smartphones, comme celui des sociétés d’Amazon, permettent d’envoyer les mesures d’un client directement aux usines, ce qui accélère le processus de fabrication.

Mais les modèles à la demande ont encore donné des résultats mitigés. En 2014, la startup britannique Unmade a créé une plateforme de personnalisation, s’associant à des marques comme New Balance et Rapha pour créer des collections de petites capsules. En 2017, la startup japonaise Zozo a créé un costume complet couvert de points blancs qu’un client pouvait porter pour générer des mesures corporelles précises en 3D, mais peu de gens ont réellement acheté des vêtements. L’année dernière, Laws of Motion a créé des robes à la demande, offrant 99 microtailles pour un meilleur ajustement.

Jusqu’à présent, aucune de ces entreprises n’a pu se développer car il est coûteux d’investir dans la technologie à la demande et de mettre en place une chaîne d’approvisionnement autour de celle-ci. Amazon pourra-t-elle le faire ? Ce n’est pas clair. Tout dépendra de la somme que l’entreprise choisira d’investir dans la commercialisation de la plateforme et la mise en place de cette technologie. Mais si Amazon parvient à mettre ses millions de clients à l’aise avec le sur-mesure, elle pourrait voir de nombreuses autres entreprises lui emboîter le pas.

Via Fastcompany.

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