Ces cuisines minimales de Michael Andersen et Jeppe Christensen font rêver

Suite à une interview de Ignant, du duo Michael Andersen et Jeppe Christensen :

« Nous voulons créer des environnements qui font du bien Intemporel » : Reform sur comment marier la longévité avec la fonctionnalité »

En 2014, Michael Andersen et Jeppe Christensen ont eu la vision audacieuse de rendre accessibles des espaces de cuisine sur mesure. Un an plus tard, le duo danois a combiné ses talents naturels de designer et d’entrepreneur pour lancer son entreprise de cuisine « Reform« . Ignant s’est entretenu avec les deux hommes depuis leur showroom à Berlin sur les objectifs qui sont à l’origine de leur réussite actuelle et sur leur rêve de réformer les cuisines dans le monde entier.

Intrigant, minimaliste et durable, ce ne sont là que quelques-uns des descripteurs que Christensen et Andersen se sont efforcés d’avoir en lançant Reform il y a cinq ans. Un titre approprié pour une marque ancrée dans des designs classiques mais non conventionnels, et si une telle distinction contradictoire est possible, c’est grâce à ces qualités que Reform a gagné une popularité internationale. « Reform est une entreprise axée sur les projets et le design, qui met l’accent sur l’esthétique de la cuisine moderne, les matériaux finement sélectionnés et les produits intemporels », explique Christensen. Depuis le premier jour, le duo s’est fixé pour objectif de fusionner la permanence et l’intemporalité pour créer quelque chose qui se sente contemporain et vivant à travers le temps – beau mais fonctionnel, et minimal mais audacieux. En parcourant le portfolio actuel de Reform en ligne, il est clair que la marque a une esthétique très soignée dans ses créations de cuisine, et qu’elle s’efforce de s’y tenir. Débarrassées de tout élément superflu, leurs cuisines minimales sont sans prétention, tout en ayant une allure captivante. Bien que disparates, les designs sont façonnés par l’héritage danois du duo – une pure expression du minimalisme scandinave porté à de nouveaux sommets en matière de design.

« Notre mission était de donner aux armoires de cuisine une esthétique améliorée et intemporelle »

Derrière leur style défini, il y a une pratique avant-gardiste imprégnée d’exploration des matériaux et une approche unique de la fabrication. Au cours des six dernières années, Andersen et Christensen se sont consacrés à une éthique d’entreprise avec un principe important : faciliter l’accès à des designs de cuisine uniques et extraordinaires. « Nous voulions nous éloigner des cuisines arbitraires et rendre les cuisines design abordables, ne plus les réserver aux magasins de cuisine haut de gamme« , explique Christensen. Afin de mettre en valeur les valeurs esthétiques tout en conservant la fonctionnalité au cœur de la cuisine, le duo a adopté ce que l’on appelle communément le « hacking » IKEA, un processus qui consiste à réutiliser des éléments du géant suédois des chaînes de magasins de meubles pour créer des meubles personnalisés. « Notre mission était de donner aux armoires de cuisine une esthétique améliorée et intemporelle, sans faire de compromis sur la qualité de la construction et la quantité », explique Andersen.

« Lorsque Michael et moi avons proposé Reform, IKEA était un élément important de l’idée générale. La qualité IKEA est le meilleur rapport qualité-prix ; leurs produits sont simples, faciles à obtenir, durables et abordables », partage Christensen. La vision de Reform a toujours été internationale, et IKEA en a bénéficié.

« Grâce au vaste portefeuille d’IKEA et à son réseau de fabrication intercontinental, nous pourrions avoir n’importe quelle cuisine et être présents dans le monde entier dès le premier jour », ajoute Andersen. Le duo a non seulement adopté la pratique déjà courante du piratage informatique, mais l’a élevée à de nouveaux sommets. Aujourd’hui encore, Reform travaille avec des designers et des architectes de renommée internationale pour concevoir des façades, des plinthes, des poignées, des plans de travail, des panneaux et d’autres éléments, donnant aux formes essentielles une nouvelle personnalité et un nouvel objectif. « Dès le premier jour, notre objectif était d’amener différents créateurs de renom à se joindre à nous pour devenir une marque de cuisine axée sur le design et mettre de nouveaux designs exceptionnels à la disposition de tous », explique M. Christensen.

Avec ses multiples bureaux et salles d’exposition, notamment en Allemagne et aux États-Unis, Reform est appelé à se développer à l’international à court terme. Les deux fondateurs ont récemment déménagé à Berlin, où l’un de leurs showrooms se trouve dans le quartier Mitte.
« Les cuisines sont maintenant un pièce de mobilier ».
« Au départ, nous voulions nous concentrer sur les grandes villes allemandes et les pays germanophones, le marché dit DACH. Berlin a beaucoup de potentiel en soi », explique Christensen à propos de leur relocalisation. Au fil du temps, le duo s’est attaché à la ville, au-delà de ses perspectives commerciales. « C’est un environnement très libérateur ; les gens sont plus détendus et diversifiés ici que dans la ville de Copenhague, où l’homogénéité prévaut », ajoute-t-il. Tout comme à Berlin, la décision d’explorer des sites à l’étranger comme New York et Santa Monica, a dépassé les motivations commerciales. « Elle découlait d’un sentiment intuitif pour la ville. Ce sont des endroits où nous pourrions nous imaginer passer du temps, et nous nourrir de leur énergie créative », poursuit-il. Les liens personnels avec les localités se traduisent par des collaborations avec les artisans et les créateurs locaux. « L’un de nos rêves est d’ouvrir un showroom à Paris.

« Le coronavirus a actuellement fait dérailler le projet, mais nous restons toujours fans de la ville. Cela se reflète dans notre prochaine collaboration avec le célèbre architecte parisien Jean Nouvel », déclare Christensen.

 

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