Shutterstock fait le pari de 75 millions de dollars que l’avenir de la photographie ne passera pas toujours par les appareils photo

Shutterstock acquiert la société de modèles 3D TurboSquid, marquant une nouvelle orientation pour l’industrie de la photographie : Une industrie qui, de plus en plus, ne se contente pas de vendre des photos.

Si vous regardez une photo d’une tasse de café ou d’une boîte de soupe, vous remarquerez peut-être quelque chose : ce n’est pas vraiment une photo.

Il peut s’agir d’une image de synthèse, générée par ordinateur, de n’importe quel produit que cette entreprise vend. Prenez le cas du détaillant suédois Ikea, qui utilise des photos en images de synthèse depuis 2006 : Les modèles en 3D peuvent vous faire croire qu’ils sont réels. Et cela pourrait bientôt être la norme.

La société Shutterstock, leader dans le domaine de la photographie, a annoncé aujourd’hui qu’elle avait acquis TurboSquid, une société de médias numériques qui vend des actifs 3D, pour 75 millions de dollars. Il s’agit d’une acquisition à la fois de talents et de propriété intellectuelle, qui permettra aux deux millions de clients de Shutterstock – qui comprennent tout le monde, des créatifs professionnels aux consommateurs dits « pro » qui utilisent des outils d’édition pour développer des sites web et des contenus de médias sociaux – d’accéder à des matières premières pour réaliser des images à partir de zéro. Cette initiative laisse entendre que l’avenir de la photographie ne passe pas nécessairement par un appareil photo.

Pour le PDG Stan Pavlovsky, il s’agit d’une stratégie commerciale saine : Il s’attend à ce que l’initiative ajoute environ 2 à 3 % au chiffre d’affaires global de Shutterstock. Mais cela soulève également des questions sur la frontière floue entre la réalité et la fiction à une époque de contrefaçons et de « deep fakes bon marché« .

Les modèles en 3D vont-ils proliférer, ce qui ne fera que rendre plus difficile pour les consommateurs de faire la différence entre ce qui est réel et ce qui est faux ?

Tout d’abord, quelques définitions : Les stocks en 3D sont des objets et des matériaux prêts à l’emploi qui peuvent être combinés à des photographies, des séquences vidéo ou d’autres environnements numériques pour créer des images photoréalistes. Ils peuvent faciliter la vie d’un éditeur de photos, car pour obtenir la photo parfaite d’une tasse de café ou d’une soupe, il ne faut plus se soucier de l’origine de l’objet ou de l’éclairage in situ. Il suffit de le concevoir à l’aide d’un logiciel.

Selon M. Pavlovsky, cette acquisition fera de Shutterstock le plus grand marché de la 3D au monde en termes de chiffre d’affaires. La transaction devrait être conclue début février. Cela signifie une nouvelle concurrence pour Adobe, qui possède le logiciel d’imagerie 3D Adobe Dimension. Getty Images, le plus grand concurrent de Shutterstock, ne propose pas d’actifs 3D.

Pourquoi maintenant ? Pavlovsky note que Shutterstock n’est pas seulement une société de photos d’actions – en plus du contenu des actions et des outils d’édition d’images, la société a lancé une plateforme de création de contenu Shutterstock Studios en novembre de l’année dernière. L’acquisition de TurboSquid indique un intérêt croissant pour la création de contenu et un effort de la part de Shutterstock pour aider les modèles 3D à se généraliser en rendant l’outil facile à utiliser pour les spécialistes du marketing qui n’ont pas d’expertise en matière de retouche photo : « Nous voulons nous assurer que nos spécialistes du marketing et nos créateurs de contenu disposent des dernières et des meilleures capacités », déclare Pavlovsky. « Aujourd’hui, la 3D est axée sur des professionnels très bien formés ainsi que sur des catégories plus spécialisées comme les catégories industrielles. Il y a évidemment des applications de la 3D dans le commerce électronique – des entreprises de meubles comme Ikea, etc., mais pour nous, nous avons toujours été un innovateur dans le domaine de l’apport de contenu et de flux de travail aux créateurs ».

Et comme ces pro-consommateurs sont le principal secteur de croissance de Shutterstock, cette acquisition était logique. « Cela va certainement devenir beaucoup plus courant », dit Pavlovsky. « Toutes les grandes plateformes travaillent sur ce sujet, nous espérons donc être au centre de ce flux de travail avec les créateurs en leur fournissant à la fois les outils et le contenu ».

Mais les modèles 3D soulèvent des inquiétudes. Par exemple, les consommateurs peuvent ne pas se rendre compte que de nombreuses publicités automobiles, y compris les publicités imprimées et numériques, sont réalisées à l’aide de modèles 3D et non de voitures réelles. Les consommateurs méritent-ils de le savoir ? Les gouvernements devraient-ils intervenir et insister pour que les images construites soient étiquetées de manière à les distinguer des photographies ?

Pavlovsky se dit ouvert à une réglementation pour que les médias en 3D soient fabriqués de manière responsable. « Il y a beaucoup de responsabilité », dit Pavlovsky. « C’est une catégorie naissante et très nouvelle par nature et nous surveillons cela de très près. Mais c’est quelque chose qui va nécessiter une certaine réglementation, parce que comme vous pouvez l’imaginer, il y a beaucoup de préoccupations concernant la vie privée. Il y a beaucoup de choses qui peuvent mal tourner ».

 

Via Fastcompany.

Laisser un commentaire

Ce site utilise Akismet pour réduire les indésirables. En savoir plus sur comment les données de vos commentaires sont utilisées.