La marque de produits de beauté Ace of Air introduit des emballages durables à louer

Vous savez quelle opinion je partage concernant la location… Voici une nouvelle approche dont on ne sait s’il s’agit d’une mode, d’une tendance, temporaire ou non….

Depuis des décennies, les gens peuvent emprunter un livre à la bibliothèque, louer une maison ou une voiture, et plus récemment louer des vêtements à des startups comme Rent the Runway. Aujourd’hui, une nouvelle marque de produits de beauté veut offrir aux consommateurs la possibilité de louer des emballages de produits au nom de la conservation de la planète.

Ace of Air, qui a été lancée jeudi, est une marque de soins et de suppléments pour la peau qui n’est pas sexiste et qui demande aux clients de « louer » l’emballage principal pour un montant non remboursable de 2 dollars par produit. La marque s’adressant directement aux consommateurs a été lancée avec huit produits au prix de 35 à 85 dollars. Les produits sont expédiés dans une boîte spéciale, appelée Boomerang Box, qui peut être utilisée jusqu’à 100 fois et qui comprend une étiquette de retour afin que les clients puissent retourner le colis à Ace of Air par UPS. Petra Němcová, directrice de l’inspiration et co-fondatrice de Ace of Air, a décrit en plaisantant son emballage comme une « valise James Bond« .

En fin de compte, Ace of Air tente de repenser une méthode d’expédition et d’emballage durable, et de pousser les consommateurs à repenser ce que signifie réellement l’achat d’un « produit ».

« Dans le monde d’aujourd’hui, vous louez des scooters Lime, vous louez [des vêtements par le biais de] Rent the Runway, et il y a des voitures de location, donc nous avons pensé que le modèle de location était le meilleur moyen d’être tout compris et accessible« , a déclaré Stephanie Stahl, PDG et co-fondatrice de Ace of Air. « Nous aspirons à être la Tesla du monde de la beauté et du bien-être. »

Contrairement au système Loop de TerraCycle, où les clients déposent un coût déterminé et le récupèrent lorsqu’ils retournent l’emballage vide, les clients d’Ace of Air ne récupèrent pas les 2 dollars de coût de chaque produit puisqu’il s’agit d’un concept de location traditionnel. Němcová a indiqué que les frais de location de 2 dollars par produit sont un poste distinct à la caisse, et qu’il y a des frais de location de 3 dollars pour la Boomerang Box. Les frais d’expédition supplémentaires varient selon l’endroit.

« Les frais de location [article] sont conçus pour rappeler aux clients qu’il s’agit d’une économie partagée, ce qui signifie que nous partageons l’emballage », a-t-elle déclaré.

Mme Stahl a indiqué que pendant le développement d’Ace of Air, l’équipe a effectué une analyse du cycle de vie de divers produits de soins de la peau et de compléments DTC afin de comprendre l’impact environnemental négatif du produit, de son emballage et de son expédition. Il a été constaté qu’en moyenne, le produit représente 25 % de l’impact environnemental, l’expédition 5 % et l’emballage les 70 % restants.

Selon l‘Agence pour la protection de l’environnement, les conteneurs et les emballages de catégories telles que les cosmétiques et les aliments constituent une part importante des déchets solides municipaux, s’élevant à 82,2 millions de tonnes en 2018, soit 28 % de la production totale de déchets. En outre, on estime que 14,5 millions de tonnes de conteneurs et d’emballages en plastique ont été générés en 2018, soit environ 5 % de la production de déchets.

Bien que le concept de location soit familier et que l’économie du partage continue de croître, la difficulté pour Ace of Air est d’amener les clients à repenser leur notion de ce que signifie l’achat d’un produit et qu’ils devraient le louer pour commencer.

« Même si vous possédez le forfait, vous le jetez, n’est-ce pas ? Ce n’est pas comme une maison ou un appartement [que vous louez] », a déclaré M. Stahl.

Pour ce faire, Ace of Air se concentre sur de petits éléments de contenu, tels que de courts messages et des vidéos sur Instagram, qui mettent l’accent sur l’éthique de la marque d’une manière « amusante, convaincante et agréable », a déclaré M. Stahl. La société travaillera également avec des influenceurs lors du lancement, mais a refusé de préciser qui, combien, ou s’il s’agira de partenariats rémunérés ou non. Němcová, un modèle, animateur de télévision et philanthrope bien connu, a un Instagram suivi par 155 000 personnes, tandis que Ace of Air a été lancé avec environ 750 adeptes.

Via Glossy

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